Rural-marketing-influencing-factors
農村マーケティング-影響要因
インドは過去20年間で、経済的、社会的、技術的環境の著しい変化を示しました。 自由化と民営化の政策とその後のグローバル化現象により、インドへの外国投資の大規模な流入と大規模な多国籍企業の参入がもたらされました。
ICT、自動車、繊維製品、エンジニアリング製品の分野の多くのインド国内組織は、海外市場に事業を拡大しています。 製品と市場がグローバル化するにつれて、組織は国内市場と国際市場の両方で競争に直面しています。
人口統計プロファイルの変化と消費者の要求により、マーケティング担当者のタスクはより困難になっています。 FMCG、電気通信、保険、金融サービス、耐久消費財、自動車などの業界の組織は、今日、生き残りのために革新的なマーケティング手法を採用し、市場シェアを拡大しています。
これらの組織は現在、収益と市場を拡大するために、飽和したメトロとティアIの都市から地方と半都市の町に焦点を移しています。 しかし、農村部には、人口密度、アクセス可能性、インフラストラクチャ、通信ネットワーク、非識字、社会的および文化的後進性、低所得の村の数という点で独自の限界があります。
これに加えて、インドの人口のほぼ70パーセントが農村部にとどまっており、農業部門によって生み出される総GDPの収入は17パーセント未満です。 農村人口の最大は、都市部に比べて比較的低い収入と消費率を持っています。 それでも、彼らは大部分の都市製品を志望し、望んでいます。
農村のバイヤーの間で需要が高まっている要因は、識字率の向上、都市部への移住、メディアと通信の成長、銀行信用スキームの利用可能性、市場のグローバル化、低価格技術製品（テレビ、モバイル、冷蔵庫、カメラなど）、政府が後援する雇用創出、免税およびローン免除。
農村部の人々は、今日ではもはや無知ではなく、彼らの運命に辞任しています。 今日、農村のバイヤーは購買力を持っているだけでなく、お金が使われている製品の価格と需要についてもよく知らされています。 彼らは、市場で提供される製品とサービスのより良い品質、耐久性、多用途性を求めています。
社会文化的要因
社会文化環境は環境の重要な部分です。社会の制約の中で人々の文化、伝統、信念、価値観、ライフスタイルは社会文化環境を構成します。
以下の要素は、意思決定の段階で、人々が何を購入し、どのように消費するかに関して大きな役割を果たします。
文化
文化は、宗教、言語、教育、育成などの要素の組み合わせです。 社会文化環境の調査を通じて、農村住民の消費習慣、ライフスタイル、購買行動に関する正確な情報を入手できます。
文化の変化は、脅威と同様にマーケティングの機会をもたらし、また理解される必要のある農村部の人々の文化的ダイナミクス、ニーズと感情ももたらします。
ソーシャルクラス
社会階級は、*社会文化環境*の主要な概念の1つです。 社会はさまざまな社会階級で構成され、すべての社会階級は収入、職業、識字率などによって決定されます。 そのメンバーの。 各クラスには、ライフスタイル、行動などに応じた独自のクラス値があります。 これらの値には、強力な消費パターンがあり、クラスのメンバーの支払い行動があります。
社会的および文化的環境
全国の社会と政治は、宗教、カースト、言語グループによって異なります。 一般的な社会文化的行動は、政治的境界を越えて広がる可能性のある別個の社会文化的地域としてマッピングされています。 社会的慣習の影響は、製品の機能、製品のサイズ、形状、色に対する消費者の好みに現れています。
情報源も社会的慣行の影響を受けます。 文化的ダイナミクスに加えて、農村部の人々のニーズ感情も理解する必要があります。 マーケティング担当者は最初にこれを理解してから、それに応じて製品を設計して発売します。 たとえば、Cadbury’sは、チョコビックスというチョコレート風味のビスケットを発売しました。これは、調査の理論と、農村部の母親は常に子供用のチョコレートではなくビスケットを選ぶという理解に基づいています。
カースト制
インド社会には社会階層があり、ブラフミンが階層の先頭にあり、続いてクシャトリヤ、ヴァイシャ、シュドラが下にあります。 カースト自体は、他のカーストよりも社会的優位性を主張しているサブカーストを持っています。
マーケティング担当者は、カーストシステムと農村地域の製品に敏感でなければなりません。 広告、ブランドコミュニケーション、プロモーションプランを開発する際、マーケターはカーストシステムに影響を与えないキャラクターとメッセージの関連性を確保するために慎重でなければなりません。
人口
インドは世界最大の民主主義国であり、世界の地理的地域の* 2.4％*を占め、全世界人口の16％を支えています。 わが国の総人口の72パーセント以上が農村部に住んでいます。
インドの農村消費者の推定サイズは、次の表から推定できます。 この表は、1981年から2001年までのインドの農村部と都市部の人口を示しています-
1981
1991
2001
過去10年間で増加
1991
2001
農村人口
50.20
60.21
66.0
+10.01
+5.79
都市人口
15.62
24.18
32.6
+8.56
+8.42
合計
65.28
84.39
98.6
18.57
14.21
この表によると、わが国の総人口の約72パーセントが農村部に住んでいます。 これにより、マーケターは都市市場に比べてより大きな市場を提供します。 したがって、人口の増加は、マーケティング担当者がこの特定のセグメントに注目する主な要因です。
人口の面では、インドの農村市場は米国とソ連の市場全体のほぼ2倍です。 しかし、私たちは、職業パターン、支出パターン、経済改革、収入創出源およびインフラ施設などのような農村部のマーケティング環境を研究する間、他の要因を考慮しなければなりません。
国勢調査年
インド全土
人口（単位：ラハ）
10年の成長率
農村
都市
合計
1901
2125.4
258.5
2383.9
-
1911
2261.5
259.4
2520.9
2.3
1921
2232.3
280.9
2513.2
-0.31
1931
2455.2
334.6
2729.8
11.00
1941
2745.1
441.5
3186.6
14.22
1951
2986.5
624.4
3610.9
13.31
1961
3602.9
798.4
4392.3
21.64
1971
4390.5
1091.1
5481.6
24.80
1981
5238.7
1594.6
6833.3
24.66
1991
6286.9
2176.1
8463.0
23.86
2001
7416.6
2853.6
10270.2
21.34
上記の表は、1901年から2001年までの人口とその成長、および現在の急速な成長を示しています。
国の総人口に対する農村人口の割合は年々わずかな減少を示していますが、絶対数では農村人口は都市人口よりも高い割合で増加しています。 農村部の人口の増加率は、耐久消費財およびサービスのマーケティングの範囲を提供します。
職業
農村部の人々の職業パターンは、収入の発生の性質にも影響を及ぼし、それが支出パターンに影響を与えます。 農村の消費者の購買行動は、職業の性質と収入の発生の一貫性に依存します。
| Occupation | Proportion Of Rural Population |
|---|---|
| Agriculture | 50 |
| Agriculture Labour | 27 |
| Business | 10 |
| Non-Agricultural Labour | 9 |
| Salary Earners | 2 |
| Not gainfully employed | 2 |
| Total | 100 |
農村人口の大部分は、農業と占領のための同盟活動に依存しています。 そのため、農村部の人々の収入は、農業やその他の関連活動の状況によって非常に条件付けられています。
識字レベル
農村部の人々のリテラシーレベルは、特に農村部の人々とのコミュニケーションにおいて、マーケティングチームが採用するマーケティング戦略に大きな影響を与えます。 識字率が高いほど、企業が農村部に侵入しやすくなります。
Sex
*1971**1981**1991**2001*農村
都市
農村
都市
農村
都市
農村
都市
Male
34
61
41
66
58
81
57.9
81.1
女性
13
42
18
48
31
64
30.6
64
合計
24
52
30
57
45
73
44.7
73
この表から、過去20年間に識字率の上昇があったことがわかります。1991年以降の識字率の変化はごくわずかでした。 さらに、今日でも私たちの国では識字能力を持っているのは農村部の人々の45％にすぎません。
土地の分布と使用
マーケティング担当者が農村市場の潜在的可能性を活用するための主な障害の1つは、対象地域に関する農村市場の大きさです。 集中しているため、都市人口のニーズに応じて分割することははるかに簡単ですが、農村市場の場合、その広範な性質のために非常に困難です。
次の表は、インドの村の分布を示しています-
| Population | No.of Villages | Percentage to total |
|---|---|---|
| Less than 200 | 114207 | 17.29 |
| 200-499 | 155123 | 24.3 |
| 500-999 | 159400 | 25.0 |
| 1000-1999 | 125758 | 19.7 |
| 2000-4999 | 69135 | 108 |
| 5000-9999 | 11618 | 1.80 |
| 10000 and above | 3061 | 0.5 |
| Total | 638.356 | 1000 |
これは、農村人口がほぼ638365の村に分布していることを明確に示しています*。 また、村のサイズは均一ではないことにも注意してください。 インドの村の約42パーセントは、人口が500人未満です。
