マーケティング管理-プロモーション決定

プロモーションの決定は、特定の製品を販売促進するための適切かつ効果的な方法を見つけるために使用されます。

統合マーケティングコミュニケーション

統合マーケティングコミュニケーション（IMC）は、従来のプロモーション方法や非伝統的なプロモーション方法を使用して、製品を販売または広告するための技術を計画、実行、評価するための継続的な取り組みです。

以下は、プロモーションの決定の主な特徴です-

プロモーションの決定は、特性に基づいて行われます。このような決定は、製品のターゲットマーケティングに役立ちます。これにより、広告費用が削減されます。

マーケティングコミュニケーションプロセスは、次の8つの段階で構成されます-

ソースは、消費者がフィードバックを提供している間にプロモーションに導入される情報であり、評価され、プロモーションの変更が行われます。

製品のプロモーションには、主に特別な価格設定戦略が使用されます。この戦略では、価格設定は短期間で変更されます。

プロモーションの決定は、次の手順を実装することにより実行できます-

プロモーションミックスは、共通のターゲットを獲得するためのさまざまなマーケティング手法の組み合わせです。プロモーションミックスのさまざまな要素に対する予算配分の構造を提供します。

プロモーションミックスのいくつかの要素は次のとおりです-

ダイレクトマーケティングは、製品の広告のために1人の顧客にアプローチするマーケティングの一形態です。

仲介者を使用せずに顧客に連絡することで、顧客を獲得して維持しようとします。ダイレクトマーケティングの目的は、次のいずれかの形式をとることができるダイレクトレスポンスを獲得することです-

以下は、ダイレクトマーケティングのさまざまな形式です-

これらの方法では、潜在顧客にアプローチすることで、潜在顧客に製品を直接宣伝します。