Marketing-management-product-life-cycle
マーケティング管理-製品ライフサイクル
製品のライフサイクルは、製品の導入初期からの需要のタイムラインです。
次に、製品の革新から衰退の段階まで、製品のさまざまな段階について説明します。
製品サイクルの段階
製品のライフサイクルは、製品のライフサイクルとして定義できます。 それは、製品がその完全な寿命の中で見るさまざまな段階を意味します。
製品ライフサイクルは、次の4つの段階で構成されます-
- 導入または革新
- 成長
- 成熟
- 低下
製品ライフサイクルの最初の段階、つまり導入段階について説明することから始めましょう。
導入段階
製品はこの段階で市場に導入されます。製品の初期段階です。
- この段階では、製品の市場での必要性がない可能性があるため、製品の売上は低い。
- 製品にブランドトラブルが発生する可能性があります。
- この段階では、利益はほとんどまたはまったくありません。
- 製品の需要は、この段階で作成および開発されます。
この初期段階の後、製品の次の段階は成長段階です。
成長段階
この段階では、需要と市場シェアが増加し、市場で競争が発生します。
- 通常、この段階では価格は一定です。
- マーケティングおよび販促費用が増加します。
- 売り上げは急増しています。
- 製造コストが減少するため、利益率が増加します。
- 他の市場セグメントに浸透します。
成長段階では、製品の需要が急増し、利益が大幅に増加します。
成熟段階
製品の価格は比較的低いですが、この段階では広告とプロモーションのコストが増加します。
- この段階は比較的長い期間続きます。
- この段階では、激しい競争があります。
- 利益は減少します。
- 売上成長は、成熟段階で次の3つのカテゴリに分類できます-
- 成長
- 安定
- 減衰
成長に伴い、製品の需要が増加しています。 安定性において、製品の需要は一定です。 衰退では、需要がわずかに減少します。
辞退ステージ
この段階では売上が減少しています。 製品の需要も減少します。
- 製品の価格が低下しています。
- マージンが下げられます。
- 市場には新製品の導入があります。
- 新しい戦略が実装されます。
これは製品の最終段階です。 製品の需要と販売が減少しています。
製品ライフサイクルの重要性
製品のライフサイクルは、市場の予測、計画、管理のための重要なツールです。 製品のライフサイクルはさまざまな方法で重要です。 製品の状況を適切に分析し、利益を上げるために変更を加えることができます。 他のいくつかの重要な機能は-
- 適切な製品ポリシー、生産、価格設定の策定に役立ちます。
- マーケティングポリシーの変更に役立ちます。
- 競争に関してマーケティング担当者に役立つ。
- 製品の衰退段階に関する管理者への注意。
新製品開発プロセス
企業が市場で新製品を発売する必要がある場合、考慮すべき異なる開発プロセスがあります。 以下は、新製品開発に寄与する要因です-
- 市場の需要
- 市場での製品の受け入れ
- 市場における企業戦略の受け入れ
- 製品の経済的実行可能性
- 消費者の好みに応じて製品を変更する
- 技術開発による適応
- 政府の政策の検討
開発プロセスでは、製品開発のためにこれらの異なる視点を考慮し、市場の需要に応じて適応する必要があります。
新製品開発の段階
以下は、新製品開発のさまざまな段階です-
- *ステージ1 *-新製品のアイデアの生成
- *ステージ2 *-アイデアのスクリーニングと評価
- *ステージ3 *-コンセプトの開発とテスト
- *ステージ4 *-広告およびプロモーション戦略の開発
- *ステージ5 *-ビジネスの分析
- *ステージ6 *-製品の開発
- *ステージ7 *-市場でのテスト製品
- *ステージ8 *-製品の商品化
新製品の開発は、アイデアの生成から市場での製品の商業化までの長いプロセスに従います。