Marketing-management-brand-equity
マーケティング管理-ブランドエクイティ
ブランドエクイティは、定評のあるブランド名の価値として説明できます。 人気のあるブランドの製品は、未知のブランドと比較してより多くの収益を生み出すことができます。 消費者は、よく知られたブランドの製品は他の製品より品質の点で優れているという見方を持っています。 これにより、未知の製品よりもブランド製品のほうが有利になります。
ブランドエクイティの要素
ブランドエクイティの評価は難しく、基本的な基準はありません。 それに関連付けられている要素のいくつかが含まれます-
- 消費者の忠誠心
- ブランドの認知度
- 製品の品質
- ブランドとの関係
- ブランドが所有する所有資産
ブランドエクイティの要素は、ブランドに価値を付加します。成功するブランドには、ブランドエクイティのすべての要素があります。
ブランドの利点
ブランドには、未知の製品と比較してさまざまな利点があります。 利点のいくつかは次のとおりです-
- 購買決定に対する顧客の信頼を高める
- 広告とプロモーションの効率と有効性を高める
- ブランドの忠誠心が高まる
- より大きなマージンと高い投資収益率（ROI）を実現するために、製品の価格を高く設定できます。
- ブランドの拡大
- 貿易のレバレッジ
- ブランドのユニークな位置
パッケージング
包装は、輸送または保管中に外部要因から製品を保護するために使用される方法です。 製品の性質に応じて、パッケージングは異なる場合があります。
同時に、パッケージングは消費者に第一印象を与えるため、それに応じて設計する必要があります。
包装の特徴
包装の特性または異なる機能は次のようにリストすることができます-
- 魅力的なパッケージング
- 製品のアイデンティティ
- 開発
- 製品の持続可能性
- 本物に見える
- ブランドのイメージを明らかにする
パッケージには製品の概要が記載されているため、パッケージの設計時にこれらの特性を考慮する必要があります。
アイダスフォーミュラ
AIDAS理論は非常に人気のあるマーケティング手法です。 消費者は、製品に対する満足度を示す前に、次の5つの段階を通り抜けると述べています。
- A -注意
- I -興味
- D -欲望
- A -アクション
- S -満足度
これらの段階は、製品のパッケージ設計中に評価され、見通しが保たれます。
パッケージング戦略
パッケージングの設計は、同様のカテゴリーの製品よりも市場で優位に立つことができます。 以下は、効果的なパッケージングのためのさまざまな戦略です-
- 製品ラインの包装
- 複数のパッケージング
- パッケージを変更する
パッケージング戦略を適切に実行すると、製品の魅力と耐久性を高めることができます。
ラベリング
ラベル付けは、製品にIDをマークするプロセスです。 ラベル付けに使用される情報には、次の詳細が含まれています-
- メーカーの名前と住所
- ディストリビューターの名前と住所
- 製品の最大小売価格（MRP）
- 製品の製造日
- 製造に使用された方法
- 使用成分
- 注意事項の詳細
- 量
- 有効期限
製品の原産地の追跡、製品の真正性などのさまざまな理由から、ラベリングで提供される情報は重要です。
製品ミックス
製品ミックスとは、特定の会社が提供するすべての製品を指します。 例として、Reliance Industriesには、携帯電話サービス、電力、エンターテイメントなどの製品があります。 したがって、製品の一意性を確立できるように戦略を計画する必要があります。
製品の配置
これには、競争に関するポジショニング、属性によるポジショニング、およびセグメント内の他の製品の価格と品質に関するポジショニングが含まれます。 製品は、それぞれのセクターでこれらの要因に従って配置する必要があります。
製品ミックスの拡大
製品の深さと製品ラインが含まれます。 これらは製品ミックスの次元です。 それは会社が製造した製品の数に依存します。
計画的廃止
計画的陳腐化は、既存の製品が時代遅れまたは流行していないことを示す広告の助けを借りて、新しい製品のためのスペースを作成する戦略です。 したがって、この戦略は議論の余地があると考えられています。 しかし、それは新しいものの渇望を満たす新しい製品で満たすことができるボイドを作成します。
計画的な陳腐化は、次の2つのタイプです-
- 技術的な陳腐化
- スタイルの陳腐化
これらの戦略は、新しい製品の無効化に使用されます。
