Consumer-behavior-market-segmentation

消費者行動-市場セグメンテーション

市場のセグメンテーションは、2つのレベル-*戦略レベル*と*戦術レベル*に依存します。 戦略レベルでは、ポジショニングの決定と直接リンクしています。 戦術レベルでは、どの消費者グループをターゲットにするかの決定に関連しています。 ここで、市場をセグメント化できるパラメーターに基づいて説明します。

マーケットセグメンテーション

地理的セグメンテーション

見込み顧客は、地域、州、地域、または全国の市場セグメントにいます。 企業が農機具などの製品を販売している場合、顧客は特定の農村地域にいるため、地理的位置はターゲット市場をセグメント化する際の主要な要因のままです。

小売店の場合、店舗の地理的な場所は最も重要な考慮事項の1つです。 ここでは、都市部が優先されます。

地理的要因に基づく顧客のセグメンテーションは次のとおりです-

• 地域-大陸/国/州/地区/都市によるセグメンテーション。
• サイズ-人口規模ごとの都市部のサイズに基づいたセグメンテーション。
• 人口密度-都市/郊外/農村などの人口密度に基づくセグメンテーション

人口統計セグメンテーション

市場セグメンテーションは、年齢などの人口統計学的要因に基づいて行うことができます。 たとえば、リコの時計は、さまざまな年齢層の人々に応じて製品ポートフォリオを区分しています。

心理学的セグメンテーション

Psychographic Segmentationは、ライフスタイルと購買心理学に基づいてグループ顧客に焦点を当てています。 多くの企業は、ターゲット市場の態度、信念、感情、アイデア、認識に基づいた製品を提供しています。 心理学的セグメンテーションには、活動、興味、意見、態度、価値などの変数が含まれます。

行動論的セグメンテーション

市場は、バイヤーの行動に基づいてセグメント化できます。 それは、消費者の購買行動が地理的、人口統計学的および心理学的要因に基づいて異なるためです。 マーケティング担当者は、地理、人口統計、サイコグラフィックなどの要素に加えて、購買行動を個別のセグメンテーションベースとして使用することで、実際的な利点をしばしば見つけます。