消費者行動-市場ポジショニング

市場ポジショニングとは、ターゲット市場セグメントに最適なマーケティングミックスを選択することです。次の図は、製品のポジショニングマップを示しています。

製品の位置は、消費者によって通常認識される属性の合計です-その位置、品質、量、人のタイプ、強み、弱み、脅威など。「製品の位置とは、潜在的な消費者が製品をどのように見るかであり、競合他社の位置に比例して表されます。

ポジショニングはブランドの表彰台です。これにより、ブランドはターゲットの消費者グループの心をつかむことができます。ブランドの地位は、慎重に守られ、維持され、管理されなければなりません。

'_例-「Guess」のような時計は高級ブランドとして位置付けられているため、非常に高価でステータスシンボルとして扱われます。 Guessが価格を引き下げると、実際のイメージと潜在的な顧客を失います。_

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