Brand-management-promotion
ブランド管理-プロモーション
ブランドプロモーションは、ブランドの下で製品またはサービスを購入するという意思決定を促すために、消費者に情報を与え、思い出させ、説得し、影響を与える方法です。 企業のマーケティング力は主にブランドのプロモーションを行いますが、卸売業者と小売業者もそれを行うことができます。
ブランドプロモーションが必要な理由
ブランドプロモーションが必要です−
- ブランドの機能、価格、および特別なスキームに関連する情報を宣伝します。
- ブランドのユニークな特徴について顧客を説得することにより、製品を差別化します。
- 製品の需要を作成し、増やします。
- ブランドエクイティを構築します。
- 自然、社会、または政治の変化の影響を受ける販売を安定させます。 たとえば、ネスカフェは、夏の間の売り上げを増やすために、新しいブランドの「アイスコーヒー」を宣伝しました。
- 競合他社のマーケティング努力を上回る：競争の激しい市場では、定評のあるブランドでさえも市場シェアを維持するために宣伝する必要があります。 たとえば、コカコーラとペプシはお互いの努力を無効にするために働いています。
- 肯定的なブランドイメージを構築します。
ブランドプロモーション方法
ブランドを目立たせるために実施されるさまざまなブランドプロモーション方法があります-
- コンテストの開催-消費者を惹きつけるために、消費者が製品を購入したり、ギフトや賞品を配ったりすることなく、さまざまなコンテストが開催されます。
- ソーシャルメディアでの宣伝-ブランドがソーシャルメディアで宣伝された場合、「積極的に販売しようとしている」とは見なされず、より個人的なレベルでコミュニケーションできるようになります。
- 製品のプレゼント-この戦略は、食用物、トイレタリー、食品などを促進するために使用され、無料試用のために少量のサンプルが消費者に渡されます。
- * POSプロモーション*-これらのアイテムは、ストアのチェックアウトカウンターの近くに配置され、消費者がチェックアウトを待つときに衝動的に購入することがよくあります。
- 顧客紹介インセンティブプログラム-これは、既存の顧客にいくつかのインセンティブを提供することにより、既存の顧客の助けを借りて新規顧客をもたらす方法です。
- 原因とチャリティー-製品を販売した後の金額の一部は、製品を宣伝するために原因または慈善活動に寄付されます。 慈善と原因は、顧客を助ける気持ちを引き起こす理由です。
- プロモーションギフト-キャップ、キーチェーン、ペンなど、顧客が実際に使用できるギフトを提供しています。 これにより、ブランドは常に顧客にとどまり、感情的な愛着が生まれます。
- 顧客感謝-製品またはサービスを販売しないことを目的に編成されています。 これは、ブランドに付随する素敵な思い出を作成する方法です。 これには、ピザ、ハンバーガー、飲み物などの食べ物を提供する店内での軽食イベントの開催が含まれます。 新しい潜在的な顧客をもたらす効果的な方法です。
ブランドアンバサダーと有名人の役割
ブランドを宣伝するもう1つの方法は、ブランドアンバサダーを採用することです。 ブランドアンバサダーとは、ブランドを具現化し、顧客に影響を与え、ブランド認知度と特定のブランドイメージを作成し、販売機会を生み出す人です。
ブランドアンバサダー
ブランドアンバサダーは通常、一度に1つのブランドのみを表します。 雇用主は、ブランドアンバサダーを、自分の言葉でブランドを語り、消費者の心にポジティブなイメージを押し上げる会社の顔と見なします。 ブランドアンバサダーの外見、才能、ステータス、実績、評判は、多くの消費者に影響を与えるのに役立ちます。
2003年、インド最大のチョコレートブランドであるCadburyは、論争の的となりました。 消費者の信頼を取り戻すために、CadburyはボリウッドのスーパースターMr. Amitabh Bachchanによるブランドプロモーション。 彼のキャンペーン中、キャドバリーは消費者の信頼を回復しただけでなく、その主力製品であるキャドバリーデイリーミルク（CDM）の販売を後押ししました。
有名人
有名人のブランディングは、有名人を使ってブランドを宣伝することに他なりません。 有名人は、電子広告と印刷メディア広告の両方で紹介されています。 それらは、ブランドの立ち上げ、社会的責任に関する企業イベント、およびその他のそのようなイベントに登場します。
有名人のブランド支持者はブランド大使とは異なります。前者は後者のように会社に雇用されていないためです。 有名人の人気、名声、カリスマ性は、ブランドのプロモーションに役立ちます。 有名人は、ブランド大使とは異なり、同時に複数のブランドを支持できます。 同様に、企業はブランドを宣伝するために複数の有名人を持つことができます。
オンラインブランドプロモーション
オンラインブランドプロモーションには、マーケティングミックス（適切な製品を適切な価格で適切なタイミングで投入する）とマルチチャネル、マルチデバイスのデジタルマーケティングを統合するという課題が伴います。
オンラインブランドプロモーションは、インターネットの力を活用して、世界中の視聴者にブランドを提示します。 しかし、それは一種の両刃の剣です。ブランドが持っているものは何でもグローバルに到達できるので、ブランドの弱点もそうです。 オンラインでブランドを宣伝するにはさまざまな方法があります。 といった
- 記事、ニュースの発行、ウェブ全体へのビジネスリンクの普及、ターゲットユーザーに向けたプロモーションスキームと広告の配信、ブログとフォーラムの作成と更新。
- YouTubeなどのランキングの高いWebサイトでブランドのビデオ、オーディオ、写真を作成および共有します。
- Facebook、LinkedInなどの主要なソーシャルネットワーキングWebサイトで会社のビジネスアカウントを作成し、新しいフォロワーを獲得してブランドを宣伝します。
- ブランド名の下で、Zynga、Kongregateなどのソーシャルゲームに従事する。
