Brand-management-leveraging

ブランド管理-レバレッジ

ブランドレバレッジとは、既存のブランド名の力を活用して、価値のある製品情報を消費者に伝えることにより、企業が新しいが関連する製品カテゴリへの参入をサポートする戦略です。

ブランドレバレッジング

たとえば、お茶メーカーのメーカーは、ブランド名の強みを利用してお茶の自動販売機を発売しています。 ここでは、お茶とお茶自動販売機が異なる製品カテゴリに属しているにもかかわらず、ブランド名が両方のカテゴリの消費者に大きな影響を与えるという2つのアイテム間に強い相関関係があります。

ブランド活用の重要性

ブランドの活用は、新製品導入の重要な形態です。なぜなら、

• 強力なブランドレバレッジは、消費者に親近感を与えます。
• ポジティブなブランド特性と態度を新しい製品カテゴリーに持ち込みます。
• 強力なレバレッジにより、ブランドが即座に認識されます。 消費者は、レバレッジ製品を試す可能性が高くなります。
• 製品はさまざまなカテゴリに属しているため、市場シェアを奪い合うことはありません。
• 製品が増えると、ブランドの棚スペースが大きくなり、販売機会が増えます。
• ブランドレバレッジ製品を導入するコストは、独立した新製品を導入するよりも少ないです。
• フルラインでは、ベーグルやクリームチーズ、ポテトチップス、牧場のディップ、ピーナッツバター、ゼリーなどの製品の調整が可能です。
• 製品の数が増えると、製造施設と原材料の効率が向上します。

ブランドレバレッジングにおけるブランドマネージャーの役​​割

ブランドマネージャーは、ブランドのさまざまなカテゴリのすべての製品の品質を維持することにより、強力なブランドを活用できます。

ブランドマネージャーは、ブランドの下でどの製品を活用できるかを決定する必要があります。 元の製品の関連カテゴリまたは関連カテゴリにのみブランドを活用することが非常に重要です。

ブランドのための最良の決定を下すために、彼らは次の質問に対する答えを見つける必要があります-

• 新製品は、確立された製品ファミリに関連していますか？
• 確立されたブランドには、新しいカテゴリに効果的に持ち込める特性がありますか？
• 適切なレバレッジ戦略は何ですか？
• 元のブランド名にどのような影響がありますか？ 強化または希釈されますか？
• 会社には、新しい差別化された製品を製造および配布するために不可欠な施設がありますか？
• 新製品の販売は、製品開発とマーケティングの費用をカバーしますか？
• レバレッジが失敗した場合、元のブランドの評判を元に戻す、または維持するためのポリシーは何ですか？

戦略を活用したブランドは、正しく実装され、新製品に適切なイメージを提供すれば、非常に成功し、収益性を高めることができます。