Brand-management-co-branding
ブランド管理-共同ブランディング
共同ブランディングは、製品やサービスについてより高いレベルの関心と興奮を生み出すために企業が使用する新しい戦略ではなくなりました。 ブランディングのすべての戦略には利点とリスクが伴うため、共同ブランディングも例外ではありません。 共同ブランドについて詳しく見てみましょう。
共同ブランドとは何ですか？
企業が複数のブランドを一緒に使用して単一の製品またはサービスを導入する場合、その慣行は共同ブランドと呼ばれます。 また、*ブランドパートナーシップ、ピギーバックフランチャイズ、または組み合わせフランチャイズ*とも呼ばれます。 個々のブランドが達成できる消費者へのアピールを達成するために、2つまたは3つ以上のブランドが提携している場合があります。
共同ブランド化は、企業が各ブランドのマーケティング力を統合して、ロゴ、配色、またはその他のブランド識別子を特定の製品に関連付けるために協力して機能する方法を提供します。 共同ブランディングの目的は、ビジネスの成長のために複数のブランドの強みを組み合わせることです。
共同ブランドの種類
次のように共同ブランドのさまざまな種類があります-
- Ingredient Co-branding -複数のブランドが、キャリアブランドに特有の成分またはコンポーネントを提供します。 たとえば、すべてのコンピューター内のIntelチップ。
- 製品とサービスの共同ブランディング-製品とサービス間の共同ブランディングです。 たとえば、Best Western International、Inc. 顧客への最新の設備とサービスを備えたホテルチェーンを所有および運営しています。 それはハーレーダビッドソンの所有者のための排他的な報酬プログラムを実行します。 参加しているライダーはホテルで豪華な優待を受けます。
- Alliance Co-branding -複数のブランドが同じターゲットオーディエンスにサービスを提供します。 たとえば、エティハドエアウェイズパートナーズは、志を同じくする航空会社を結集して、フライトスケジュールの選択肢を増やし、フリークエントフライヤーの特典を強化する新しいブランドです。
- Supplier-Retailer Co-branding -Starbucks Wi-Fiは、2008年以来、米国のほとんどの大都市でAT＆Tから開始されました。
- プロモーションの共同ブランディング-人またはイベントとのブランドの提携です。
共同ブランディングの状況
企業が共同ブランディングを行う場合、さまざまな状況があります。 彼らは-
- ある会社の製品またはサービスを別の会社の忠実な消費者に紹介する場合。 たとえば、「Intel Inside」キャンペーン。 キャンペーンの1年以内に、Intelは約300のコンピューター製造会社との共同ブランドを開始しました。
- 企業が確立された愛情のこもったブランドの効果を別のブランドのマーケティングに活用したい場合。
- 企業がこの経済競争の時代にブランディングやその他のリソースのコストを節約したいとき。 たとえば、ファーストフードレストランなどの企業は、同じ職場、カウンター、メニューパンフレット、または時にはスタッフを共有しています。
- あるブランドが、他のブランドが必要とする補完的な製品またはサービスを提供している場合。
共同ブランド化前の注意事項
ブランド提携には避けられないリスクが伴います。 ブランドAのブランドマネージャーがブランドBとの共同ブランディングに行く前に、次の点を考慮する必要があります-
- ブランドAが十分に確立され、優れた収益を生み出している場合、ブランドBはAの肯定的な認識と経験から利益を得ます。 そのような場合、ブランドAの認識は薄れます。
- ブランドAまたはBのいずれかがパフォーマンス低下または不合格になるリスクがあります。 そのような場合、パフォーマンスの低いブランドはパフォーマンスの高いブランドにマイナスの影響を与え、間違いを犯さないという評判を損ないます。
- ブランドBがブランドAのエクイティにある程度依存している場合、ブランドBは弱いまたはセカンダリと見なされる可能性があります。 +ブランドAとBは、属性と利点の観点から適合または互換性がある必要があります。 たとえば、アイスクリームパーラーとドライフルーツショップの共同ブランド化は自然であり、衣服ブランドと靴ブランドの共同ブランド化も自然です。
- ブランドAとブランドBは、共通のコアバリューと企業哲学を持つ必要があります。 これは両方のブランドにとって有益であり、どちらかが失敗した場合の否定的な評判のリスクを減らします。
共同ブランド化の大まかな基準
共同ブランド化のための基本的な大まかなガイドラインは次のとおりです-
- 共同ブランドのパートナーを知る。 補完的な価値を共有している企業とのみ、共同ブランドを選択してください。
- 会社が同じ倫理、コアバリュー、および共通のビジョンを持っている場合のみ、共同ブランド。
- 製品がクラス最高のステータスにあるブランドのみと共同ブランドを選択します。
- パートナーと会社のブランドが同じターゲットオーディエンスを共有している場合、共同ブランド。
- 会社がコミュニケーションのすべての要素について完全なレビューと承認の権利を保持できる場合にのみ、共同ブランドを作成します。
これらのガイドラインは、会社の成長の機会をもたらしますが、良いニュースは、共同ブランド化に伴うリスクを減らすことです。
ビジネス成長のための共同ブランディング
消費者へのさらなるアピールを作成することとは別に、共同ブランディングの目的は収益の増加です。 共同ブランディングの最終目標は、1プラス1 = 2以上です。 適切なパートナーとの革新的なアイデアと効果的な戦略を使用して共同ブランディングを行うと、ビジネスの成長に非常に有益であることがわかります。
共同ブランド化の利点
共同ブランドは次のことを支援します-
- 地元のブランドやプライベートブランドによる模倣に耐えるブランドの製品またはサービスを作成します。
- 複数のブランドに関するさまざまな認識を組み合わせます。
- 市場での製品またはサービスの信頼性を高めます。
- 効果的に行われれば、両方のビジネスの収益を増やす
- 新しいブランドを立ち上げ、広告を出し、共有リソースを通じてブランドを宣伝するための会社のコストを節約します。
- すべてのブランドから利益をもたらし、共同ブランディングに参加しているすべてのブランドの繁栄を支援します。
たとえば、ソフトドリンクの巨人であるコカ・コーラは、マクドナルドと提携し、世界中の何百万人もの消費者によって消費されているブランドに関連付けられていることを確認しました。 一緒にいるだけで、レストランと飲料業界の両方の巨人はそれぞれ、毎年数十億ドルの収入を得ています。
著名人による推薦
消費者は自分の好きな有名人をフォローし、見た目、出演、そして有名人のやり方を実行したいと考えています。 企業はこの消費者行動の神経を握り、有名人の支持を得て製品をブランド化しています。 企業は有名人の成功と地位を利用して製品をブランド化します。
製品だけでは、有名人が達成するのに役立つ限り、消費者の認識と認識を得ることができません。
インドでは、アーティストブッキングインドは、B-Town Entertainment Pvtを活用した有名人の管理および有名人のブランドを支持する代理店です。 Ltd. ボリウッドには、テレビシリアル、映画、作家、監督、ミュージシャンの強力なネットワークがあります。 ブランドに適した有名人を選択することから、有名人とブランドとの関係を最適化するための戦略を物流に適用することまで、ソリューションを提供します。
有名人の承認に関する問題
- 現代の有名人の支持者は、あまりにも多くの多様な製品を支持することで使いすぎてしまう可能性があります。
- 消費者に訴えるには、製品と有名人の支持者との間に合理的な適合または一致がなければなりません。
- 有名人の支持者は論争に巻き込まれる可能性があり、ブランドに悪影響を与える可能性があります。
- 有名人は、ブランドに影を落とすことで、ブランドから消費者の注目をそらすことができます。
- 多くの消費者は、支持している有名人がお金のためだけにそれをしていると考えており、支持しているブランドを必ずしも信じていないため、ブランドに接続していません。
