戦略と計画

'__ 「戦術のない戦略は勝利への最も遅いルートです

戦略のない戦術は敗北前の騒音です。」

−孫子 '__

戦略とは

マーケティングコミュニケーション戦略を定義することは、さまざまな異なる変数に依存するため、簡単な作業ではありません。それは、単一の目的のためにすべてのコミュニケーションツールの計画と統合です。 1997年、スミス他は、マーケティングコミュニケーション戦略を次のように定義しました-

'__「最適なコミュニケーションミックスを通じて特定の対象者と共有する必要のあるメッセージまたはメッセージのシーケンス。」'__

戦略を立てる前に、Micael Dahlen et al（2003）によって提案された次の3つの点を考慮する必要があります-

適切に計画された結果重視の戦略を立てるには、戦略的なプロセスに従う必要があります。次の図は、マーケティングコミュニケーション戦略プロセスの重要なコンポーネントを示しています-

計画と戦略はかなり混乱した用語であり、何度も同じ意味で使用されます。ただし、両者の最も重要な違いは、計画が*内部の問題*であり、戦略が*外部の問題*であるということです。第二に、計画は達成するための戦略をサポートします。次の図は、マーケティングコミュニケーションプランニングを示しています-

今日、広告とマーケティングのコミュニケーションの傾向が変わりました。アディダス、ナイキ、コカコーラなどを含む多くの企業は、デジタルマーケティングをより重視しています。

たとえば、レポートによると、Nikeの新しい将来のキャンペーン戦略は「ソーシャルメディアによる競争」です。Nikeは従来のマーケティングの予算を40％削減しました。その新しい戦略は、ソーシャルメディアを通じて15〜25歳のグループの視聴者をターゲットにすることです。

別の例は、アディダスの例です。アディダスグループの主な戦略は次のとおりです-