Advertisement-and-marketing-communications-quick-guide

広告-はじめに

'__ 新しく始めたビジネスを宣伝する予定ですか、それとも新しいスマートフォンを購入したいだけですか？

高等教育に最適な大学を探していますか、それとも職業相談機関を探していますか？

あなたは結婚のために花嫁/花degを探していますか、それとも休日の場所を探していますか？ '__

あなたの要件が何であれ（そのような）、答えは-

広告、広告、および広告、

広告の概要

今日の世界では、私たち全員が「広告」の影響下にあります。 食料品の購入から子供の教材へ、休日の場所の検索、映画鑑賞、夕食のレストランの選択、特別なイベントのための宴会場の予約、就職のための教育機関の検索、ほとんどすべての行為がガイドされ、広告によって決定されます。

広告とは何ですか？

広告（広告）は、商品、サービス、およびアイデアを促進するための効率的かつ効果的な手法です。 これは、潜在的な顧客がビジネス情報を利用できる非個人的コミュニケーションの有料形式です。

広告は、文字通り「…の心を…に向ける」ことを意味するラテン語の「広告」_から派生しています。 広告は、製品、サービス、およびアイデアの販売を大幅に促進および補完します。 広告の最も興味深い部分は、事実に基づいた情報と魅力的な感情的な魅力を伝えることです。 したがって、適切な広告がなければ、ビジネスは繁栄できません。

広告

'__ バズとは？

「バズ」の文字通りの意味は「低音、連続したハミング音またはつぶやき音」です。広告の意味では、マーケティングの手法です。 最近はバイラルになりつつあります。 バズマーケティング手法は、* 1対1の個人メッセージ*の力に依存しています。

バズ

口コミは消費者により大きな影響を与えると考えられています。 バズマーケティングは、親peopleや友人からの推薦を信頼するマーケティングの公平な形態として認識されています。 ソーシャルメディアは、バズマーケティングの最も精力的な手段です。 '__

広告の目的

広告の背後にある基本的な考え方は、商品/サービスを販売することでビジネスを拡大することです。 その上、広告の他の多くの目的があり、それらの重要なものは-

• 潜在的な顧客の間で新しく発売された製品を促進する。
• 個人販売プログラムを促進するため。
• 短時間であなたのビジネスについて最大の人々の間で意識を高めること。
• 国内または国際市場に参入し、新しい顧客グループを動機付ける。
• より良い品質の製品とサービスを提供することを約束することにより、親善を強化し、顧客間の信頼を築くこと。

広告プロセス

新聞、雑誌、沿道の買いだめで見たり、テレビやインターネットで見たりする広告には多くの作業が必要です。 広告は、最初の計画段階から実行までのさまざまな段階を経ます。 さらに、さまざまな分野に特化した人々のグループも含まれます。 たとえば、管理、コピー編集、創作、写真、ビデオ撮影、演技などの専門家

以下は、広告を開発および実行するための基本的な段階です-

広告代理店の典型的なワークフロー

Stage	Work Performed
Beginning Stage	広告代理店へのアイデアの説明 内部議論 広告に関連する市場調査（競合他社、顧客の行動、ターゲットオーディエンスを見つけるため） メディアの選択（印刷、電子、または屋外） 予算を設定する
Development Stage	広告のデザインと作成（クリエイティブ/コピーライティング、撮影など） 内部レビュー/編集 クライアントへのプレゼンテーションと最終承認 広告の最終制作 事前テスト 関係当局からの承認 広告をリリースする時間と場所を修正する
Execution Stage	メディアスケジューリングとメディア予約 メディアに引き渡してライブにする
Post Execution	メディアリリースの監視 パフォーマンスを判断する 顧客のレビューに注意する 市場の反応

広告のセグメント

以下は、広告の3つの主要なセクターです-

• 広告主-製品、サービス、またはアイデアを宣伝したい事業組織またはその他の個人。
• 広告代理店-革新的なアイデアを作成し、魅力的で有意義な広告を開発するサービスベースの企業。
• メディア-宣伝する実質的かつ効果的なメディアを提供する通信プラットフォーム。

広告の媒体

ビジネス/製品/アイデアの広告を計画する際、広告の実行に最適なメディアを決定する必要もあります。 以下のリストから複数のメディアから選択できます-

印刷媒体

最も古くはあるものの、今でも人気のある広告媒体です。 新聞、パンフレット、雑誌、チラシが含まれます。 それは広告の低予算媒体ですが、レートはに応じて大幅に異なります-

• 地理的な場所（都市、町など）
• （新聞と雑誌の）ブランド、および
• スペース（予約するページの量と部分）。

印刷媒体

放送/電子メディア

これは最も先進的で最速のメディアであり、わずか数分で世界の最も離れた地域に到達します。

ブロードキャスト電子メディア

ラジオ、テレビ、インターネットが含まれます。 テレビとインターネットでは、ビデオとオーディオの両方を実行できます。したがって、最も人気があり効果的な媒体です。

屋外-最も安価ですが、効果的な媒体です。 買いだめ、旗、バナー、看板、自動車、建物/フェンスの覆い、イベントなどが含まれます。 屋外広告は、ブランドの認知度を高めたり、製品やサービスを宣伝するためにさまざまな方法で使用されます。

あなたの進行状況を確認

• 広告プロセスとは何ですか？
• 広告はビジネスの最も重要な機能とはどのようなものですか？
• 「広告メディア」で何を理解していますか？
• 広告の目的は何ですか？

広告デザイン

'_新聞やテレビに掲載された広告の中には、その製品を必要としないにもかかわらず、人々を即座に魅了するものがあります。 Why?_

それは、その美しいデザイン、コミュニケーション力、そして魅力的な実行のためだけです。 したがって、デザインは広告の最も基本的な機能の1つです。

広告デザイン

広告デザインとは何ですか？

線、色、画像、書体、その他のグラフィック要素を組み合わせて人目を引く広告を作成するための魔法の公式や事前定義されたルールはありません。 ただし、設計は、クライアントの要件、製品の機能、機能、外観、および性質に依存します。

よく考えられたレイアウトとデザインの実行は、消費者に印象的な効果をもたらします。 巧妙に連結されたデザインは、人々が製品を購入することを促します。

クリエイティブな広告デザインを開発する方法は？

デザインはすべて創造的なアイデアであり、創造的なアイデアはプロジェクトの目標を明確に理解することにのみ依存しています。 プロジェクトが明確になったら、潜在的な顧客の行動を理解するために、少し市場調査を行う必要があります。

パンチライン、人目を引く見出し、簡潔なコンテンツ本文、および関連する画像（必要な場合）を事前に把握する必要があります。 すべての機器を準備している場合は、創造的なデザインを開発できます。

クリエイティブ広告デザインの開発

創造的なデザインの戦略

明確なアイデアと明確に定義された戦略は、創造的なデザインの不可欠な部分です。 戦略には、次のような重要なコンポーネントが含まれます-

シンプル-レイアウトをシンプルにしてください。 上部に大きな写真を、その下に見出しを、コンテンツ本文を中央に、ロゴと住所を下部に配置します。

バランス-いくつかの点に焦点を当てるには、デザインの対称性を作成する必要があります。 創造的なデザインの重要な部分は、画像、ブロック、見出し、コンテンツ本文、イラストを含むすべての要素を整理して、バランスが取れているようにすることです。

割合-すべてのグラフィック要素のサイズと色は、その意味とイラストの周囲によって決定する必要があります。 たとえば、重要なアイデア、画像、またはデザインは、他の要素と区別できるように、大きく、明るく、太くする必要があります（下の画像を参照）。

*Unity* -まず、人々に焦点を合わせたい広告の焦点を見つけます。 完了したら、周囲と背景のデザインと色を暗くして中心点として強調表示します。 常に心に留めておくべき1つのポイントは、デザインのすべての要素-視覚的な言語とプレゼンテーションが統一されている必要があるということです。

コントラスト-人々の注目を集めることができるようにコントラストを作成します。 例えば、たくさんのマンゴーの中で、リンゴが注目を集めています。

一貫性-一貫性を維持します。 人目を引く広告には、ページ間の一貫性が不可欠です。 広告のさまざまな要素の意味を人々が理解するのに役立ちます。

写真デザイン-一般的に、写真は最初に人を惹きつけます。 適切な写真を選択して広告にスマートに配置することは、人々の注意を引くもう1つの賢い方法です（下の画像を参照）。

写真デザイン

近接-近接は、創造的なデザインの最も重要な要素の1つです。 それは人々にデザイン（広告）について考えることを強いる。 したがって、近接性を設計することは脳の課題です。 たとえば、マールボロタバコという広告を思い出してください。神話上の男、タバコ、馬、カウボーイ、および旧西部の素朴なイメージの組み合わせです。 広告はすぐにヒットしました。

近接

色の設計-色の選択も非常に重要なタスクです。 通常、白黒は退屈ですが、一部の広告は白黒のみを要求します。

カラーデザイン

カラフルである必要がある広告は、一貫性と割合を維持するように非常に慎重に設計する必要があります。 色の過度の使用または過度の明るさは、人々の注意をそらします。

設計チェックリスト

広告が開発されたら、次の点を確認せずに公開しないでください-

• 広告はすべての要素をバランスの取れた形で示していますか？
• 広告には、パンチライン/ヘッドライン、ロゴ、コンテンツ、価格、バランスの取れたイラストなど、すべての必須要素が含まれていますか？
• 広告は虚偽の約束をしますか？
• 広告に虚偽の要素が含まれていますか？
• 広告は明確で、正確で、鮮明なプレゼンテーションで構成されていますか？

あなたの進行状況を確認

• 創造的なデザインとは何ですか？
• 広告はどのようにビジネスの最も重要な機能ですか？
• 「創造的なデザインの戦略」で何を理解していますか？
• 創造的なデザインを開発した後に確認する必要があるポイントは何ですか？

キャンペーンとプロモーション

'_魅力的な価格で提供している最高の製品またはサービスの1つがあるとします。 しかし、質問は次のとおりです。「高品質の製品についてどのように知りますか？_

キャンペーンとプロモーションは、顧客の間で製品を人気にする活動と手法です。

キャンペーンとプロモーション

キャンペーンとは？

キャンペーンとは、短期間に対象となる製品/サービスを宣伝する焦点を絞った用語です。 パンフレット、バナー、沿道の屋台、イベントなど、コミュニケーションにさまざまな媒体を使用します。

キャンペーンの目的

キャンペーンにはいくつかの特定の目的があり、それらの重要なものは-

• 人々に伝えるために—新しい製品/サービスの発売について。
• 人々に伝えるために-それが利用できる場所。
• 人々に伝えるために-それが利用可能な価格で。
• 人々に伝えるために-いつ、どれくらいの期間利用可能になるのか。
• 人々に伝えるために-関係する製品/サービスの特別な機能は何ですか。

効果的なキャンペーンとは何ですか？

短期間で肯定的な反応が始まるキャンペーンは、効果的なキャンペーンとして知られています。 キャンペーンを最も効果的で結果重視にするには、次の側面に焦点を合わせる必要があります-

• Who -ターゲットオーディエンスまたはターゲット市場を表します
• 場所-ターゲット視聴者の地理的位置と、そこに到達するために必要なメディアメディアを表します。
• What -ターゲットオーディエンスに提供する必要があるメッセージを表します。
• 理由-キャンペーンの目的を表します。
• When -タイムスケジュール（製品の可用性）を表します。
• 方法-最後になりましたが、ビジネスを実行するために利用可能なリソースをどのように展開するかを計画する必要があります。

キャンペーンの計画

計画は、キャンペーンの最も必要な側面です。 作成から実行までの一連のステップがあります。したがって、各ステップを適切に定義する必要があります。

計画には、作成、予算の割り当て、実行の部分だけでなく、余波の段階も含まれます。 キャンペーンが実行されたら、同じフィードバックを得る必要があります。 適切なフィードバック評価は、最大投資収益率（ROI）を知るための非常に良い方法です。 また、次のキャンペーンのレッスンでもあります。

キャンペーンプロセス

広告キャンペーンは、次の手順を含むプロセスです-

キャンペーンプロセス

あなたの進行状況を確認

• キャンペーンとは？
• 製品/サービスのプロモーションにとってキャンペーンはどのように有益ですか？
• 「効果的なキャンペーン」で何を理解していますか？
• キャンペーンプロセスの手順は何ですか？

広告調査

'_* 消費者が他のブランドよりもいくつかのブランドを好むのはなぜですか？ * 彼らが他の製品/サービスよりもいくつかの製品/サービスを選択、購入、投資する理由は何ですか？ * そうするための物事/障壁または動機は何ですか？ * ターゲットオーディエンスの認識はどうですか？ * 広告は消費者の行動を本当に変えるのか？_

製品/サービスを宣伝する前に何度も何度も考える必要があるような種類の質問がたくさんあります。 しかし、質問はどのように答えを得るのでしょうか？ これらすべての質問に対する答えは、「研究」を通して得ることができます。

広告調査とは何ですか？

広告調査は、消費者の行動を詳細に分析する科学的手法です。

広告調査

これは、広告の有効性に関連するデータの体系的な収集、記録、分析を含むプロセスを通じて行われます。

広告調査の目的

• 意識を高めるために-研究を通じて、あらゆる製品/サービスのマーケティング戦略を計画するのは簡単です。
• 態度パターンを知るために-徹底的な調査により、人々の態度が予測されます。 地理的領域の変化する態度パターンを分析します。 新製品とその広告を発売する前に、消費者の態度を知ることは非常に重要です。
• 人々の行動/再行動を知るために-調査では、特定の製品/サービスに関する人々の行動または再行動も記録および分析します。
• 分析-深い調査と分析に基づいて、消費者に影響を与えるのに十分効果的な創造的な広告を簡単に設計および開発できます。

広告研究の要点

以下は、研究者が研究課題を成功裏に完了することを支援する広告研究の要点です-

• 研究機器-それは広告研究の基本的な要件です。 これには、熟練者、インターネットを備えたコンピューターシステム、および関連する新聞と雑誌が含まれます。 ただし、フィールド調査も重要です。 たとえば、市場や居住地の人々にインタビューします。
• メディア調査-どのメディアが最も効果的な広告媒体であるかを判断するには、メディア調査が必要です。 短期間で低コストで潜在顧客にリーチするのに役立ちます。
• マーケティングトレンド-マーケティングトレンドの知識は、広告主が人々が購入している製品や、製品を購入することを強いる特定の機能を知るのに役立ちます。 この情報により、メーカーは競争力のある価格の傾向に応じて製品を変更できます。
• 対象読者-広告調査では、対象読者と地理的位置を特定することが非常に重要です。

広告調査の利点

新製品を発売する前に調査を実施し、その後広告を開発することには、次の利点があります-

• 創造的なデザインと戦略を開発-すべての情報が利用可能になると、人目を引くデザインを開発するのは非常に簡単です。 また、ビジネスを発展させるための明確な戦略を立てるのにも役立ちます。
• 市場での機会を特定-研究が示唆する-製品を発売するのに適切な時期は何か。 また、製品に最適な地理的位置も示します。
• あなたの評判を測定-市場での競合他社の評判と信用を知ることは常に有益です。 完璧な戦略を立てるのに役立ちます。
• 主要な問題を特定-研究は潜在的な問題の特定に役立ちます。
• 分析の進捗状況-製品のパフォーマンスを分析するのに役立ちます。 同様に、進行状況を監視できます。
• リスクの最小化-徹底的な市場調査を行った場合、失敗の可能性は最小限になります。

あなたの進行状況を確認

• 広告調査とは何ですか？
• 広告調査が広告主にとって重要なのはなぜですか？
• 「メディア調査」で何を理解していますか？
• 広告調査の利点は何ですか？

広告コピーライティング

'__ 「バートカルネセバートバンティハイ」

「今後の道のために」 '__

何が思い浮かびますか？ これらのキャプションはどこで聞いたのですか？

1つ目は「 Airtel 」で、2つ目は「 Ford 」に属します。

いくつかのパンチラインは目を引くものであり、非常に初めて注目を集めます。 Why?

創造的な方法で使用され、配置されている魅力的な言葉のためです。 この章では、著作権の問題を作成せずに創造的なコピーライティングのテクニックについて説明します。

コピーライティングとは何ですか？

コピーライティングは、ビジネス、製品、サービス、アイデア、または人を促進するために適切な単語を選択し、それらをスマートに配置する技術です。 単語の選択とその表示は、伝達する予定のメディアに大きく依存します。 たとえば、新聞、雑誌、買いだめ、ラジオ、テレビ、インターネットのいずれであるかによって、スクリプトはそれに応じて異なります。

ただし、メディアの種類が何であれ、コピーライティングの目的は同じです。 昇進。 したがって、即座に注意を引くように説得力があるはずです。

コピーライティングの要素

コピーライティングには、説得力のある広告を作成するために必要ないくつかの重要な要素があります。 以下は重要な要素です-

• 見出し-見出しは第一印象を与え、読者の心に残るため、人目を引くものでなければなりません。 見出しは、3〜30語の範囲のごく少数の単語で広告のすべてを説明しています。
• 本文コピー-見出しの連続性のように見えるように本文コピーを書きます。 あなたが主張しているすべての機能と利点の詳細を提供します。 言語は有望で信頼できるものでなければなりません。
• スローガン-「究極の駆動マシン」（BMW）を考えてください。 "やろうナイキ）; _「私にはそれだけの価値があるから」（ロレアル）、何が思い浮かびますか？ 瞬間に、あなたはスローガンを聞いて、あなたはそれをそれぞれのブランドとリンクします。それはあなたが何度もそれを聞いたからというだけでなく、むしろそれがうまくいくからです。 よく書かれた効果的なスローガンは、信頼できるブランドの代表です。 ただし、あなたのスローガンは小さく、サクサクしてブランドに意味を持たせる必要があります。
• キャッチフレーズ-通常、キャッチフレーズは、文学製品の聴衆の記憶を強化および強化するために、文学製品に使用されます。 たとえば、「彼女は答えを求めて行って、予想もしなかった愛を発見しました」という本名「忠実」で作家のジャネット・フォックス。 したがって、キャッチフレーズはマーケティングの目的で製品の要点を伝えます。 スローガンのように、それは小さく目を引くものでなければなりません。
• Jingle Lyrics -バックグラウンドミュージックを伴うことが多いiingle Lyricは、簡単に覚えられるように書かれた短いスローガン、曲、または詩です（特に広告で使用されます）。 たとえば、ファンタ：「ファンタになりたくありませんか？」小さく、鮮明で、リズミカル（歌のように）である必要があります。そうすることで、一度に登録して、それを覚えておくことができます。
• スクリプト（オーディオおよびビデオ広告用）-スクリプトは、キャラクターの会話、アクション、表現、および動きを説明する広告の説明です。 スクリプトは広告の完全なガイドラインであるため、したがって、意味のある、整然とした、きちんとした文章を書く必要があります。
• その他-（ホワイトペーパー、プレスリリース、および電子メール、記事、ブログなどの他の文書資料（インターネット用））：これらはすべて、特定の製品/サービスを促進するために意図的に書かれたプロモーション文書です。 そのため、ホワイトペーパー、プレスリリース、記事、ブログ、または電子メールを作成するときに、宣伝したい1つの製品のみに焦点を合わせたり強調したりする必要があります。 各製品のすべての機能とオファーをシンプルでわかりやすい言葉で説明する必要があります。

コピーライティングの芸術

広告の基本的な目的は、人々を魅了することです。 人々の注目を集めて初めて、広告は製品を購入するという興味と欲求を生じさせます。 したがって、それは人目を引く興味深いものでなければなりません。 コピーライターは、視聴者とつながる適切な単語やフレーズを選択するため、広告業界で非常に重要な役割を果たします。

コピーライティングは、創造的で説得力のある文章の芸術であり、製品やアイデアを販売するのに大いに役立ちます。 最も伝統的だが成功したコピーライティングのテクニックの1つは「AIDA」です。 注意、関心、欲求、および行動。

コピーライティングのテクニック

以下は説得力のあるコピーライティングのテクニックです-

• アクションワードの使用-watch、look、ask、getなど
• 流行語の使用-通常、流行語は現在、今日など、人目を引くものです。
• エキサイティングまたはエモーティブな言葉を使用-すばらしい、すばらしい、美しいなど
• Use Alliteration -同様の音の意味のある言葉を使用します。 たとえば、あいまいにしないで、Haigに聞いてください。
• 口語の言葉を使う-コピーライティングの口語は非常に人気があり、効果的です。 たとえば、「Pick 'n Choose」。
• *句読点を使用する-句読点と文法を適切に使用することは、正しいメッセージを伝えるための重要な側面です。

見出しを書く際に注意を払う

• 見出しはできるだけ小さくしてください（5〜10語が理想的です）。
• 意味のある印象的な言葉を使用して、見出しを説得します。
• 見出しにブランド名を使用してみてください。
• 見出しの書体に固執します。

小見出しを書くときは注意してください

• 小見出しは見出しをサポートする必要があります。
• 読者が本文コピーを読むことに感動するように、それは魅力的でなければなりません。
• 小見出しには最小限の、しかし意味のある、魅力的な言葉を使用してください。

本文コピーの作成中に注意を払う

• 文を現在形に保つようにしてください。
• シンプルで馴染みのある言葉を使用します。
• 文章を小さく保ち、文章間のリンクを失わないでください。
• 単数名詞を使用します。
• アクティブな動詞を使用します。
• 注目を集めるための新しい情報であるかのようにメッセージを伝えます。
• 決まり文句や最上級の言葉の使用は避けてください。

から身を守る

• あいまいな単語または文を使用します。
• 多くの形容詞を使用します。
• 他の人の文章をコピーする（著作権の問題）。
• なじみのない言葉を使用します。対象読者は言語の専門家ではありません。
• 正直に言ってください。そこにはない何かを約束しないでください。
• 言葉を使いすぎないでください（言葉遣いを避けます）。スペースが限られています。
• あなたのメッセージは誰かの権利や感情に反するものであってはなりません。あなたは正直で真実でなければなりません。

あなたの進行状況を確認

• コピーライティングで何を理解していますか？
• コピーライティング技術とは何ですか？
• コピーライティングの要素は何ですか？」
• コピーライティング中に何を避ける必要がありますか？
• 「コピーライティングの芸術」で何を理解していますか？

広告ポートフォリオのプレゼンテーション

'_5年以上の経験を持ち、さまざまなプロジェクトに取り組んでいる優秀な専門家であると仮定します。他の人はどのようにこれを知るようになりますか？_

雇用主またはクライアントは、あなたが行ったプロジェクトでサポートされているスキルセットについて知る必要があります。 あなたのスキルを紹介し、それを人々に知らせる最も簡単で望ましい方法は、ポートフォリオを作成することです。

ポートフォリオとは？

ポートフォリオは、個人または企業に関する健全で統合された情報です。 資格、スキルセット、職務経験を紙に掲載しています。 これは、いくつかの魅力的なグラフィック、チャート、および画像を含む簡潔な記事です。

ポートフォリオは、あなたのベストプラクティスを計画し反映するためのスペースを提供する機会です。 それはあなたがあなたの強みを特定し、それにキャリアを構築する方法を見つけるのに役立つ、詳細な情報を表します。

ポートフォリオはさまざまな目的で開発されており、その内容と表示はそれに応じて異なります。 しかし、私たちのほとんどが必要とする最も一般的なポートフォリオは、*プロフェッショナルポートフォリオ*です。

ポートフォリオの設計

設計は、ポートフォリオの開発中に注意を払う必要がある最も重要な機能です。 次に、限られたスペースですべてを展示する必要があります。 したがって、テキスト、グラフ、画像、その他のアーティファクトを含めるために、デザインは創造的でなければなりません。

以下は、ポートフォリオを作成する際に注意する必要がある重要な機能です-

• 必要に応じてテンプレートをカスタマイズします。
• 各プロジェクトまたは章をサムネイル画像で表します。
• ポートフォリオに適した標準フォントを選択します。
• 小さいが高解像度の画像を選択します。
• 時系列に並べますが、同期する必要があります。
• あなたの強さを強調し、あなたの弱点を隠します。
• すべての人に適し、あらゆる目的に適用できるポートフォリオの標準形式はないため、創造的です。

ポートフォリオの種類、ポートフォリオの目的、および個人のスキルセットに基づいて、それに応じて変化します。

ポートフォリオの内容

よく組織された人目を引くポートフォリオには、次のポイントが含まれています-

• インデックスページ。
• 関心とスキルセットの証明を含む短いバイオデータ。
• 主な成果。
• あなたの作品の例は、同期をとって時系列に並べてください。 例で重要なものを強調します。
• 思考プロセスやアイデアの発展などを示すスキル

ポートフォリオのよくある間違い

以下は、ポートフォリオの作成中に回避する必要がある一般的な間違いです-

• 重要だが関連のない情報-具体的に。 最初に重要なポイントをリストに追加します。
• カラフルすぎるデザイン-カラフルすぎるデザインの使用は避けてください。
• 低解像度画像-低解像度または印刷品質の低い画像を使用しないでください。
• 過剰な情報-何かに関する過剰な情報を与えないでください。
• ポートフォリオのサイズ-標準サイズを維持し、長くて退屈にしないでください。
• スペース管理-標準およびバランスの取れたフォントサイズ、スペースと画像に比例したフォントカラーを使用します。 ページのバランスを維持します。

あなたの進行状況を確認

• ポートフォリオのプレゼンテーションとは何ですか？
• ポートフォリオを作成するときに設計が重要なのはなぜですか
• ポートフォリオの重要なポイントは何ですか？
• ポートフォリオの一般的な間違いは何ですか？

広告代理店

'_知っていますか–仕立て屋は何をしますか？_

仕立て屋の仕事は、お好みに応じて布をデザインすることです。同様に、広告代理店は、お客様のアイデアを、要件に合わせた完全なオーディオまたはビデオ広告に設計します。

同様に、広告主は広告代理店にアイデアを提供し、見返りに広告代理店は魅力的な広告を返します。

広告代理店とは何ですか？

広告代理店は、クライアント向けの広告プログラムの計画、開発、管理、実行に特化したサービス組織です。

広告の作成は、さまざまな分野の専門家が関与する長いプロセスです。 広告代理店は通常、質の高い仕事を提供し、組織や個人が目を引くオーディオ/ビジュアルを通じてターゲットオーディエンスに到達するのを支援する独立した会社です。 広告代理店は、広告主向けにさまざまなメディアプラットフォームで広告を計画、作成、調査、管理、および実行します。

広告代理店の機能

広告代理店は、アイデアの実現、新製品/サービスの商業化から健全な広報の開発まで、幅広い機能を備えています。 ただし、広告代理店の重要な機能のいくつかは-

• 広告主のアイデア/メッセージを受け取り、それを効果的で記憶に残るコミュニケーションに変えるため。
• 売り上げを増やすため。
• 統合された専門的で質の高いサービスを提供する。
• 経済成長を加速し、国民の意識を高めるため。
• 将来の改善のために顧客や他の聴衆から与えられたフィードバックを収集します。

広告代理店の重要性

広告代理店は、クライアント（広告主）に1つの屋根の下で統合ソリューションを提供します。 資格のある専門家がおり、それぞれの分野の専門家です。 たとえば、コピーライター、ジングルライター、プランナー、研究者、ビデオ撮影者、マネージャーなど。

次の顕著な特徴は、広告代理店を重要にします-

• 素晴らしいソーシャルコンタクトと巨大なネットワークがあります。
• すべてのリソースを最適に使用します。
• 質の高い仕事を提供します。
• コストを大幅に節約します。

広告代理店の種類

機能とサイズに基づいて、広告代理店の最も一般的なタイプは次のとおりです-

• フルサービスエージェンシー-それは、広告およびマーケティングソリューションの全範囲を持っている大きな会社です。
• Interactive Agency -最新のデジタルテクノロジーをすべて使用したスマートな広告代理店です。 かなりクリエイティブでインタラクティブな広告ソリューションを提供します。
• Creative Boutiques -クリエイティブ広告サービスに特化した小規模企業。
• メディア購入代理店-この種の代理店は、広告やその他の種類のキャンペーンの場所を購入して管理します。 また、メディアを使用して広告を配置するタイムスケジュールを管理し、広告が時間どおりに適切にブロードキャストされるかどうかを監視します。
• 社内代理店-それは通常、内蔵され、組織のニーズに応じて機能するフルサービスの代理店です。

'__

Specialized Ad Agency

Specialized Ad Agency 特定の種類の広告サービスのみを提供する広告代理店がいくつかあります。 彼らは専門機関として知られています。 彼らには、高度な資格と専門家の専門家がいます。 たとえば、金融広告、医療広告、社会的および政治的問題に関連する広告などを提供する代理店。

'__

広告代理店が提供するサービス

広告代理店は、あらゆる種類の広告およびマーケティングソリューションを提供します。 それらの重要なものは-

• 統合された広告サービス-戦略的計画、創造的な設計と開発、徹底的な調査、メディア選択から実行までのサービスを提供します。
• 統合メディアサービス-広告主だけでなく、印刷メディア、電子メディア、デジタルメディアなどのメディアにもサービスを提供します。 広告主とメディアの間の媒体です。
• マーケティングサービス-広告、販売促進、キャンペーン、市場調査、イベントマーケティング、広報など、さまざまなマーケティングソリューションを提供します。
• コンテンツサービス-あらゆる種類のイベント、テレビ番組、アニメーションコンテンツ、およびエンターテイメントにもコンテンツを提供します。
• * e-ソリューション*-e-ソリューションの全範囲を提供します。 たとえば、システム統合サービス、検索エンジンマーケティング、e-ビジネスコンサルティングおよび顧客関係管理、e-セールスプロモーションなど。
• 統合ブランディングサービス-広告主とそのクライアントが最高品質のブランディングサービスを確実に受けられるようにします。

あなたの進行状況を確認

• 広告代理店とは何ですか？
• 広告代理店は、広告主がビジネスを成長させるのにどのように役立ちますか？
• 「広告代理店」のさまざまな部門を定義します。
• 広告代理店の機能は何ですか？
• 専門機関とはどういう意味ですか？

広告-倫理綱領

'__ “Mr. 有名人である「X」は、「y」広告で虚偽の任意の情報を提供したことを通知しています…​」

「不条理な広告や無礼な広告が原因で広告主が訴えられる…」 '__

私たちが時々聞くこれらの種類のニュース。 多くの場合、短期間で売り上げを増やして成功を収めるために、一部の企業/個人は虚偽の約束をしたり、非倫理的な言葉を使用したり、競合他社よりも優れていると主張したりします。 これらの行為はすべて違法です。

したがって、紛争や不一致を回避するには、合理的かつ公正な競争を促進し、全員の権利、尊厳、および誠実さを保護する必要があります。 これを実現するために、広告の規則が制定されています。

広告の倫理綱領とは何ですか？

Code of Ethicsは、広告の作成と配信の法的および倫理的なルールと規範を定義します。 信頼できない、虚偽の、不道徳な情報を通じて、広告主が製品/サービスを宣伝することを制限します。

そのような種類の言語や情報は、誰かの基本的な権利やビジネスの評判を損ない、名誉や尊厳を損なう可能性があります。 したがって、法律は、公共の価値、規範、および道徳を侵害するあらゆる種類の広告を禁止しています。

さらに、公正な競争を維持するために、他の類似製品（同じ性質または異なるもの）との無礼な比較を含むあらゆる種類の広告の作成を阻止します。

広告倫理規定の目的

広告を扱うとき、あなたが世話をする必要がある最も重要なポイントは、あなたが健康で、有望で、長続きする公共の関係を発展させる必要があるということです。

倫理綱領の目的は、公正な競争を維持し、すべての個人の権利を保護することです。 倫理規定は、広告主がコミュニケーションの方法を管理し、自主規制広告を開発するための倫理基準を設定するのに役立ちます。 広告の倫理規​​範は、虚偽の主張を行う広告を制限し、通常の良識の基準内ではありません。

広告の合法性

次のタイプの広告は違法/不道徳と見なされ、法律で禁止されています-

• 虚偽または誤解を招く情報-広告にはいかなる種類の主張も含めることはできません。これは、虚偽、虚偽、または一般に曖昧です。 虚偽の約束、部分的な真実、誇張されたコミットメント、虚偽の価格などが含まれます。 そのような種類のコンテンツは、口頭または書面による申し立てだけでなく、画像、ビデオ、その他の種類のデモンストレーションにも適用できることを知っておくことが重要です。
• 不正確な声-人が自分の意見を述べたり、製品/サービスに関する彼の経験について話すとき、彼は偽の情報を与えてはなりません。 法律は、虚偽および虚偽の証言を推奨していません。
• 挑発的な声明-あらゆる種類の声明、in辱的なフレーズ、不道徳な比較など 禁止されています。 In辱的な表現には、人種、国籍、職業、キャスト、性別、社会的背景、年齢、宗教、言語などに関する無礼なコメントが含まれます。
• 攻撃的な資料-口頭およびテキストによるコミュニケーション、音声、ビデオ、画像などの広告で使用されるすべての資料は、一般の人々にとってまともなものでなければなりません。 攻撃的、わいせつ、または一般の人々にわいせつな広告で使用される素材は、実践基準に従って禁止されています。

悪徳広告を放送した結果

誰かが行動規範に違反し、不道徳な広告を何らかの手段で広めた場合、不道徳なまたは違法な広告によって引き起こされた損害に対して責任を負います。 彼は罰せられ、支払いを命じられるかもしれません-

• 人または他の法人の富、健康、または生命に対して彼が行った損害に等しい補償額（法廷で決定）。
• 道徳的損害に対する補償。
• あらゆる種類の損失に対する補償。

「広告主の抜粋における自己規制のコード」は、定款の第2条（ii）fの下で、1985年11月に「 The Advertising Standards Council of India 」によって採択されました。 さらに、1995年と1999年に修正されました。

あなたの進行状況を確認

• なぜ広告には倫理綱領が必要なのですか？
• ルールに違反したために広告主が処罰されたケースを説明してください。
• 広告の「攻撃的な資料」で何を理解していますか？
• 悪徳広告の結果は何ですか？

マーケティングコミュニケーション-はじめに

'_あなたが販売する製品を製造したとしたら、潜在的な顧客にどのように手を差し伸べますか？_

人々があなたの製品について知るまで、あなたはそれを売ることができません。 したがって、製品を普及させるには、人々とコミュニケーションをとる必要があります。 現在、製品のマーケティング、製品のリーチの改善、およびビジネスパフォーマンスの最適化に役立つさまざまなコミュニケーション手法があります。

マーケティングコミュニケーションとは

マーケティングコミュニケーションとは、企業または個人が製品やサービスに関するプロモーションメッセージを伝えるために使用する手法です。 マーケティングコミュニケーションの専門家は、さまざまな種類の説得力のあるコミュニケーションを設計し、ターゲットオーディエンスに送信します。

マーケティングコミュニケーションツールとは何ですか？

ターゲットオーディエンスを引き付けるために使用されるさまざまなツールがあります。 ただし、使用するツールは、対象ユーザーの地理的位置、製品の人気など、さまざまな要因によって異なります。 以下は、マーケティングコミュニケーションに一般的に使用される重要なツールです-

• パンフレット
• パンフレット
• メール
• 広告
• ウェブサイト
• 販売促進とキャンペーン
• 展示会
• 個人販売
• プレスリリース

マーケティングコミュニケーションが重要な理由

マーケティングコミュニケーションの唯一の目的は、説得力があり、有益で、肯定的なメッセージによって販売量を増やすことです。 マーケティングコミュニケーションは、製品/サービスに関するメッセージを奨励することにより、新しい事実を提供します。

マーケティングコミュニケーション重要

マーケティングコミュニケーションは、ターゲットユーザーに情報を提供して説得し、市場の信頼性を強化することを目的としています。

マーケティングコミュニケーションプロセス

通信とは、単に情報を送信者から受信者に渡すことを意味します。 しかし実際には、これは他の多くの要因を伴う複雑なプロセスです。 ただし、Kotlerは、マーケティングコミュニケーションプロセスを定義するための最も効果的なモデルの1つを与えています（次の図を参照）-

マーケティングコミュニケーションプロセス

この図では、さまざまなコンポーネントについて説明しています。最初の2つのコンポーネントは、「送信者」と「受信者」*です。 2番目の2つのコンポーネントは *'message' および 'media。' です。このモデルの他の機能は 'encoding、' 'decoding、' 'response、' および 'feedback。' です。最後の機能は「ノイズ」です。ノイズはランダムであり、他の競合メッセージが通信を妨害する頻度が高くなります。

このモデルは、効果的なコミュニケーションに重要な役割を果たす主要な重要要因を強調しています。 メッセージを送信する前に、市場の反応とターゲットオーディエンスを知ることが不可欠です。

効果的なマーケティングコミュニケーションのヒント

以下は、効果的なマーケティングコミュニケーションのために注意する必要がある重要なポイントです-

• 説得力のあるメッセージ-顧客ごとに要件と期待が異なります。したがって、説得力のあるメッセージをそれに応じてカスタマイズすることが非常に重要です。
• デザイン-すべての通信媒体（雑誌、新聞、テレビ、デジタルメディア、パンフレットなど）には、独自のデザインと要件があります。 したがって、それに応じてメッセージを計画および設計する必要があります。
• フィードバック-視聴者からフィードバックを収集する必要があります。マーケティングコミュニケーションの改善に役立ちます。

マーケティングコミュニケーションミックス

一般に、マーケティングコミュニケーションミックスは、個人販売、ダイレクトレスポンスマーケティング、販売促進、メディア広告、および広報を含む統合された用語です。 これらは、ターゲットオーディエンスと通信するための戦略的アクティビティに関連するツールです。

次の表は、マーケティングコミュニケーションミックスの一般的なプラットフォームを示しています-

Sales Promotion	Personal Selling	Advertisement	Public Relations
Programs	Sales meetings	Print media	Speech
Game, Contest, Lotteries, Coupons etc	Sales Presentations	Electronic media, Motion pictures	Press Release, Seminars
Gifts, Sampling	Incentive programs	Brochures, Booklets, Magazines, etc.	Charitable donations, Lobbying
Exhibition, Trade shows, Offers	Exhibition, Trade shows, Offers	Billboards, Displays, etc.	Sponsorships
Low interest financing	Brochure, mailing, etc.	Logos, Symbols,etc.	Publications, Company magazine, etc.
Rebates	Digital shopping	Audio & Video materials	Community Relations
Entertainment	TV shopping	Point-of purchase display	Events

あなたの進行状況を確認

• マーケティングコミュニケーションとは何ですか？
• マーケティングコミュニケーションが重要な理由
• マーケティングコミュニケーションプロセスを定義します。
• 効果的なマーケティングコミュニケーションで何を理解していますか？
• マーケティングコミュニケーションミックスについて説明する。

戦略と計画

'__ 「戦術のない戦略は勝利への最も遅いルートです

戦略のない戦術は敗北前の騒音です。」

−孫子 '__

戦略とは

マーケティングコミュニケーション戦略を定義することは、さまざまな異なる変数に依存するため、簡単な作業ではありません。 それは、単一の目的のためにすべてのコミュニケーションツールの計画と統合です。 1997年、スミス他は、マーケティングコミュニケーション戦略を次のように定義しました-

'__「最適なコミュニケーションミックスを通じて特定の対象者と共有する必要のあるメッセージまたはメッセージのシーケンス。」'__

マーケティングコミュニケーション戦略の特徴

戦略を立てる前に、Micael Dahlen et al（2003）によって提案された次の3つの点を考慮する必要があります-

• 対象読者-誰にリーチしようとしているのか
• 説得力のあるメッセージ-私たちは彼らに何を言いたいですか
• チャンネル-どのようにそれを言うつもりですか

マーケティングコミュニケーション戦略プロセス

適切に計画された結果重視の戦略を立てるには、戦略的なプロセスに従う必要があります。 次の図は、マーケティングコミュニケーション戦略プロセスの重要なコンポーネントを示しています-

マーケティングコミュニケーション戦略プロセス

マーケティングコミュニケーションプランニング

計画と戦略はかなり混乱した用語であり、何度も同じ意味で使用されます。 ただし、両者の最も重要な違いは、計画が*内部の問題*であり、戦略が*外部の問題*であるということです。 第二に、計画は達成するための戦略をサポートします。 次の図は、マーケティングコミュニケーションプランニングを示しています-

マーケティングコミュニケーションプランニング

マーケティングコミュニケーションの変化する傾向

今日、広告とマーケティングのコミュニケーションの傾向が変わりました。 アディダス、ナイキ、コカコーラなどを含む多くの企業は、デジタルマーケティングをより重視しています。

たとえば、レポートによると、Nikeの新しい将来のキャンペーン戦略は「ソーシャルメディアによる競争」です。Nikeは従来のマーケティングの予算を40％削減しました。 その新しい戦略は、ソーシャルメディアを通じて15〜25歳のグループの視聴者をターゲットにすることです。

別の例は、アディダスの例です。 アディダスグループの主な戦略は次のとおりです-

• 多様なブランドポートフォリオ
• 最も可能性の高い市場とチャネルに焦点を当てた投資
• 柔軟なサプライチェーンの作成
• イノベーションをリード
• 私たちの遺産に基づいたチームを開発する
• 持続可能な企業になる

あなたの進行状況を確認

• 戦略と計画の違いは何ですか？
• 戦略と計画の違いは何ですか？
• マーケティングコミュニケーションプランニングのさまざまな機能を定義します。
• 大手ブランドの新しい戦略を定義します。

統合マーケティングコミュニケーション

1980年代の多くの企業は、広告だけに頼るのではなく、統合戦略を採用しました。 さまざまなプロモーションツールとマーケティング活動を組み合わせて、ターゲットユーザーとコミュニケーションを取りました。 彼らの統合戦略は期待通りに機能しました。 その後、トレンドになりました。

Integrated Marketing Communications

統合マーケティングコミュニケーションのコンポーネント

次の図は、統合されたマーケティングコミュニケーションの主要なコンポーネントを示しています-

統合マーケティングは広範囲をカバーし、次の要素が含まれています-

• 広告-広告には非常に重要な役割があり、製品の可視性を非常に大規模に向上させます。
• ソーシャルメディア-ソーシャルメディア（Facebook、YouTubeなど）は、ビジネスを促進するためのツール/媒体です。
• 従業員のブランディング-信頼できる雇用ブランドとは、企業の文化、使命、価値をうまく伝え、人々があなたの会社/組織で働きたいと思う魅力的な理由を与えるものです。 今日、すべての企業が雇用ブランディング技術を実践しています。
• 会議とイベント-会議とイベントは、ブランドプロモーションのために特定の時間と場所で開催される活動です。 主催会社は、主に潜在的な聴衆に招待状を送信し、また、さまざまなメディアチャンネルを通じてそれを宣伝して、会議/イベントへの参加者を最大限に招待します。
• 企業責任-企業は、ビジネスに影響を与える可能性のあるグループおよび個人に対して責任を負います。 たとえば、利害関係者（従業員、顧客、仕入先、コミュニティなど）および社会全体。 したがって、企業責任は、企業がすべての利害関係者に対する倫理的原則と誠実さ、尊敬、誠実さなどの行動に一貫する必要があることを示唆しています。
• アフィニティマーケティング-アフィニティマーケティングは、同じ関心を共有する他の組織や顧客との一種のソーシャルボンディングです。 この法律は、企業と製品の両方に対するブランドの忠誠心を高め、市場の認知度を高めます。
• パートナーシップ-パートナーシップとは、単に2人以上の人/会社/組織の連合を意味します。 多くの場合、2人の人々または企業が、共通の目標のために協力して働くことに同意します。
• 金融コミュニケーション-金融コミュニケーションの目的は、投資意思決定者と金融取引に必要な金融専門家との間のギャップを埋めることです。
• 広報-広報は、企業または組織と一般市民との友好関係を確立する重要な手法です。
• ダイレクトマーケティング-ダイレクトマーケティングとは、さまざまな媒体を通じて顧客に製品/商品を直接販売する手法です。 たとえば、郵便、電話などを通じて 小売業者は、ダイレクトマーケティングでは役割を果たしません。

あなたの進行状況を確認

• 統合されたマーケティングコミュニケーションとは何ですか？
• 統合されたマーケティングコミュニケーションのさまざまなコンポーネントを定義します。
• キャンペーンで何を理解していますか？
• ダイレクトマーケティングの例を挙げてください。

インタラクティブマーケティング

技術革新は、マーケティングコミュニケーションの量、頻度、および有効性に関して劇的な変化をもたらしました。 インターネット技術の増加傾向は、インタラクティブなマーケティングに取って代わりました。 インターネットは、数千人の視聴者に同時に影響を与える方法で、人間の対話をホストしています。

インタラクティブマーケティングとは

インタラクティブマーケティングは、高度な技術を使用したダイレクトマーケティングの単なる拡張です。 興味深いことに、売り手と買い手の間に双方向の通信を提供します。 インタラクティブマーケティングは、一般的に*「デジタルマーケティング」*としても知られています。 トロイ・サビンは、次の図を通してインタラクティブなマーケティングを美しく説明しました-

インタラクティブマーケティング

インタラクティブマーケティングの利点は、個人/視聴者と正確に通信し、消費者に関連するメッセージを簡単にカスタマイズできることです。

インタラクティブマーケティングの例

現在の世界では、インタラクティブマーケティングはすべての人の指先にあります。 たとえば、ショッピングは、コンピューターまたはモバイルで数回クリックするだけです。

以下は、インタラクティブマーケティングソリューションを提供する最も重要なプラットフォームの一部です。http：//www.amazon.com/[www.amazon.com]、http：//www.flipkart.com/[www.flipkart.com]、 www.ebay.comなど

あなたの進行状況を確認

• インタラクティブマーケティングとは
• インタラクティブマーケティングの実際の例を示します。
• インタラクティブマーケティングのさまざまなプラットフォームを定義します。
• オンラインショッピングの経験を共有します。

市場コミュニケーション調査

今日の世界では、企業が優れた製品/サービスを競争力のある価格で提供することに注力している場合、必ずしも成功を保証するわけではありません。 現代のマーケティングシステムには、注意が必要なさまざまなコンポーネントがあります。 そして、それは徹底的な「研究」によってのみ可能です。

マーケティングコミュニケーションリサーチとは

リサーチとは、データを収集、コンパイル、分析し、それに基づいて効果的なマーケティングコミュニケーションのソリューションを見つける手法です。

マーケティングコミュニケーションリサーチ

マーケティングコミュニケーションとその管理には、多くの場合、マーケティングコミュニケーションプロセスを抑制するいくつかの問題が伴います。 したがって、十分に計画された戦略を開発するためには、マーケティングコミュニケーションを成功させるための唯一のソリューションが研究です。

研究の目的

研究の主な目的は、企業に役立つメッセージの種類を理解し、国内市場とグローバル市場の両方で実行する戦略を開発することです。 効果的で説得力のあるメッセージが適切な場所で適切なタイミングで発言されると、消費者は行動を起こすようになります。

したがって、研究は通常あなたを助けます-

• 説得力のあるメッセージをデザイン-製品/サービスに最適なメッセージは何ですか？ どのように配信できますか？ マーケティングの成功に役立つ可能性のあるサポートコンポーネントは何ですか？
• フィードバックを受け取る-調査を通じて、視聴者のフィードバックについて知ることができます。これは、コミュニケーションを改善するために不可欠です。
• モデルの開発-消費者の行動や反応に基づいて、効果的なマーケティングコミュニケーションのためのモデルを開発できます。

あなたの進行状況を確認

• 市場調査の手法は何ですか？
• 市場調査が重要なのはなぜですか？
• 市場調査のさまざまな課題を定義します。
• デザインの説得力のあるメッセージで何を理解していますか？

コーポレートコミュニケーション

'__ 「コミュニケーションはコミュニティにつながります。つまり、理解、親密さ、相互評価につながります。」

−ロロメイ '__

コーポレートコミュニケーションとは何ですか？

コーポレートコミュニケーションは、計画された目標を達成するために、企業によって生成されたすべてのコミュニケーション活動を含む手法です。

コーポレートコミュニケーションは、企業が信頼できる強力で魅力的なアイデア、意見、立場を生み出すため、重要な活動です。 最終的には、ビジネスの成長に役立ちます。

コーポレートコミュニケーションの仕組み

コーポレートコミュニケーションは

• 組織-会社の内部および外部の活動を調和させる必要がある。
• 管理-会社の従業員および聴衆/顧客とのコミュニケーションを管理する必要があります。
• マーケティングコミュニケーション-戦略的マーケティングコミュニケーションの開発と応用。

コーポレートコミュニケーションの種類

通常、コーポレートコミュニケーションは次のように分類されます-

• 内部-従業員、利害関係者などが含まれます。
• 外部-代理店、チャネルパートナー、メディア、政府、教育機関、一般市民などが含まれます。

コーポレートコミュニケーションのツール

以下は、コーポレートコミュニケーションのツールです-

• 会社のロゴ
• 会社デザイン（フォントと書体を含む）
• 会社の定置（例： レターヘッド、名刺、挨拶など）
• インターネットブランディング
• 行動規範（人事行動を含む）
• 顧客との関係
• 報酬、評価、および評価
• 広告、キャンペーン、ダイレクトマーケティングなど
• サイトサイネージ
• 個人および商用車のブランド

コーポレートコミュニケーションの責任

コーポレートコミュニケーションには次の重要な責任があります-

• コーポレートコミュニケーションの管理
• 実践的な企業コミュニケーション計画
• 内部および外部の対象者への対処
• メディアへの対処
• 企業情報の説得と普及
• ブランド管理
• 市場と観客の反応の監視と規制
• 危機管理
• 従業員と役員に助言を与える
• 論争の解決
• 利害関係者およびその他の海外の顧客/クライアントとの調整

マーケティングコミュニケーションvs. コーポレートコミュニケーション

次の表は、マーケティングコミュニケーションとコーポレートコミュニケーションの違いを示しています-

Marketing Communications	Corporate Communications
It has customers	It has multiple stakeholders
It is defined by a set of channels	It is defined by the multiple channels
It emphasizes on a product or service	It emphasizes on the whole organization
More creativity	Less creativity
Communication is controlled	Variety of communications
It is required to be consistent with the product/service attribute	It is required to be consistent with corporate identity

あなたの進行状況を確認

• コーポレートコミュニケーションの仕事は何ですか？
• コーポレートコミュニケーションで何を理解していますか？
• コーポレートコミュニケーションのさまざまな責任を定義します。
• マーケティングコミュニケーションと企業コミュニケーションの違いは何ですか？

ブランド管理

'_買い物中または買い物を計画している間、私たちの多くは特定のブランドにこだわっています。 たとえば、私はウッドランドの靴のみを履き、ブラックベリーのズボンのみを購入し、アップルのラップトップのみが好きです。_

それで、この類似性と硬直性は何ですか？ なぜ特定のブランドにそんなにこだわりがあるのですか？ この章では、ブランドとその重要性について説明します。

ブランドとは？

ブランドとは、市場における企業の名前と信頼性です。 大きなブランドは、一貫した定期的な品質の生産とサービスでかなりの期間を経て進化します。 ブランド名は、顧客が製品/サービスにコミットし続けるようにします。

信頼できるブランド名は、顧客が高品質の製品を識別し、他と差別化するのに役立ちます。 製品/サービスの購入中に顧客が感じる金銭的および安全上のリスクを軽減します。 たとえば、ブリティッシュおよびエミレーツ航空のサービス、ランボルギーニの比類のないデザインなど。

ブランド管理とは何ですか？

• ブランド管理*は、ブランドの徹底した知識から始まるものです。 それは約束をし、その約束を維持することを伴います。

言い換えれば、ブランド管理は、高品質の製品と迅速なサービスを通じて、ブランドの信頼性を向上および維持する手法です。

ブランド管理は両方の側面を管理します。 製品の品質、パッケージング、価格などの*有形、および製品/サービスとの感情的なつながりを含む*無形*。

ブランドの顕著な特徴

良いと評判のブランドは、次の顕著な特徴を持っている必要があります-

• それは創造的で独特でなければなりません、例えば、Apple、Maybach Exeleroなど。
• エミレーツ航空などの製品の品質とサービス、たとえば質の高いサービスを認識する必要があります。
• 間違った解釈や製品との不一致があってはなりません。 「Feo」は化粧品の良いブランド名ではありません。 Spanishいという意味のスペイン語です。
• 外国でも簡単にアクセスできる必要があります。

ブランド属性

ブランド属性は、基本的にブランドの特性を示唆しています。 品質、イメージ、行動、顧客満足度などを通じて開発されたブランドの物理的側面と質的側面を強調しています。

大きく人気のあるブランドには、次の属性があります-

• 関連性-優れた強力なブランドは、関連性があり、成果を上げているか、人々の期待どおりに結果を出さなければなりません。
• ユニーク-それは市場の人々の注目を集めるのに十分ユニークで創造的でなければなりません。
• 持続可能-競争市場で持続しなければなりません。
• 一貫性-顧客の信頼を築くには、市場で一貫している必要があります。 会社は常に、観客に伝える品質とテーマに固執する必要があります。
• 信頼性-信頼性を高めるために、人気ブランドは常にその約束を果たすべきです。 製品の約束と品質は同じでなければなりません。
• 魅力-それは人々を説得するのに十分魅力的でなければなりません。

ブランディングプロセス

ブランディングプロセスには、次の画像に示すいくつかの手順が含まれます-

ブランディングプロセス

上の画像に示されているように、最初にアイデアを定義する必要があります。アイデアを現実に発展させるのに役立ちます。 アイデアが形になった後、プレゼンテーションが行われます。 プレゼンテーションは一種の内部レビューです。 展開前にエラーを修正するのに役立ちます。

ブランドポジショニング

ブランドポジショニングは、共通の目的、つまり 市場での拠点を作成します。 この手法の目的は、顧客の頭の中の場所を占有し、購入する説得力のある理由を提供することです。顧客との健全な関係を確立することを強調しています。

さらに、それはあなたのブランドが競合他社と比較して明確でユニークであることを保証し、会社が目標を達成するのを助けます。

あなたの進行状況を確認

• ブランドごとに何を理解していますか？
• ブランド管理で何を理解していますか？
• ブランド管理の属性を定義します。
• ブランドのポジショニングで何を理解していますか？
• ブランディングプロセスを説明します。

マーケティング対 広告

多くの人々は、マーケティングと広告という用語を混同しています。 彼らは、どちらも同じであり、同じ意味で使用されていると考えています。 しかし、両者には明確な違いがあります。 この章では、マーケティングと広告の違いについて説明します。

しかし、それらの違いを理解するために、私たちはそれを一つずつ議論しましょう-

広告とは何ですか？

広告とは、既存および新規の顧客に対して特定の製品/サービスに関する認知度を高める手法です。 1つの広告は1つの製品/サービスのみを宣伝します。 すべての広告はユニークで創造的でなければなりません。 たとえば、石鹸の広告は、冷たい飲み物の広告とは異なる必要があります。

広告は次の媒体を使用します-

• 印刷媒体-たとえば、新聞、雑誌など
• 電子/放送メディア-たとえば、ラジオ、テレビ、インターネットなど。
• 屋外メディア-たとえば、hording、チラシ、看板など

マーケティングとは？

一方、マーケティングは、広告を含む他の多くの活動を含む包括的な用語です。 マーケティングの重要な活動のいくつかは-

• 計画中
• 開発戦略
• 研究
• 広報
• 広告
• 予算編成
• 顧客サービス
• フィードバックと分析

次の画像は、*マーケティング、広告、広報、*と*ブランド*の比較をまとめたものです-

マーケティング

あなたの進行状況を確認

• マーケティングで何を理解していますか？
• 広告で何を理解していますか？
• マーケティングは広告とどう違うのですか？
• あなたの街で見た広告とマーケティングの例を挙げたリストを作成します。

現代の問題

オファー、プレゼンテーション、キャンペーン、広告、販売促進、広報など 広告とマーケティングコミュニケーションの傾向です。 これらのタイプのコミュニケーションには、間違ったイメージを描写したり、非倫理的なメッセージを伝えたり、個人/企業の評判を傷つけたりしない限り、何も悪いことはありません。

現代の問題とは何ですか？

広告とマーケティングコミュニケーションに関連する問題は、主に次のように分類されます-

• 倫理的問題
• 社会問題
• 法的問題

それらのそれぞれについて詳細に議論しましょう-

倫理的問題

倫理的な問題には、「正しい」と「間違った」が含まれます。これは、広告やマーケティングコミュニケーションに関連する道徳的な行為です。 たとえば-

• パフィング-誰かが曖昧または誇張されたメッセージを使用して製品を販売する場合、これは文字通り間違っていますが、これは道徳的に受け入れられません。 たとえば、バイクの売り手は、バイクの走行距離は90 km/リットルであり、実際にはバイクは65 km/リットルしか与えないと主張します。
• 詐欺-売り手が何かを信じさせる場合、現実には彼の製品を販売するために存在しないものは詐欺です。 たとえば、広告では、購入すると無料になることが示されていますが、店に近づくと、その商品は非常に高価であり、無料の商品は役に立たないことがわかります。
• 子供への広告-子供は最近、売り手にとって最も簡単な餌食であり、これは子供と親の対立につながり、時には子供が間違った姿勢をとる可能性があります。
• 物議を醸す製品の広告-インドを含む一部の国では、タバコ、アルコール、薬物、さらにはギャンブルなどの製品の広告は許可されていません。 それは非倫理的であるだけでなく、違法でもあります。

社会問題

社会問題には、次の点が含まれます-

• 略奪価格-多国籍企業による低価格の提供は、現地製品を一掃し、国内で雇用を創出できるため、非社会的です。
• 代理広告-アルコール、タバコなどの広告など、禁止された製品を微妙な手段で広告します。 インドでは、これらの製品の広告が禁止されています。
• 虚偽および誤解を招く広告-ライバルとの比較。 雑誌や新聞でよく見かけますが、自動車会社、電子機器会社などの一部の会社では、詳細な比較を行い、製品が最高であることを示しています。 さらに、彼らはまた、彼らの優位性を示すために専門家の意見を述べています。
• 侵入的プロモーション-一般的な男性の携帯電話で送信される説得力のある不要なメッセージ。 さらに、携帯電話などでの迷惑電話は大きな社会問題です。
• 購入後の不一致-製品を販売するために、企業はすべてを約束しますが、購入して問題に遭遇すると、それぞれの売り手はあなたを楽しませることに消極的です。

法的問題

著作権、商標侵害-他のコンテンツ、デザイン、名前などのコピーは、一般的な法的問題です。

道徳的、社会的、法的に、これらすべての問題は受け入れられず、社会にとって大きな迷惑です。 統治および規制機関は、これらの問題を誠実に一掃するために問題を調査しなければなりません。

あなたの進行状況を確認

• 現代の問題は何ですか？
• 倫理的な問題から何を理解していますか？
• さまざまな社会問題を定義します。
• 法的問題から何を理解していますか？
• 最近ニュースになった法的問題の例を挙げてください。