Advertisement-and-marketing-communications-marketing-communications-introduction
マーケティングコミュニケーション-はじめに
'_あなたが販売する製品を製造したとしたら、潜在的な顧客にどのように手を差し伸べますか？_
人々があなたの製品について知るまで、あなたはそれを売ることができません。 したがって、製品を普及させるには、人々とコミュニケーションをとる必要があります。 現在、製品のマーケティング、製品のリーチの改善、およびビジネスパフォーマンスの最適化に役立つさまざまなコミュニケーション手法があります。
マーケティングコミュニケーションとは
マーケティングコミュニケーションとは、企業または個人が製品やサービスに関するプロモーションメッセージを伝えるために使用する手法です。 マーケティングコミュニケーションの専門家は、さまざまな種類の説得力のあるコミュニケーションを設計し、ターゲットオーディエンスに送信します。
マーケティングコミュニケーションツールとは何ですか？
ターゲットオーディエンスを引き付けるために使用されるさまざまなツールがあります。 ただし、使用するツールは、対象ユーザーの地理的位置、製品の人気など、さまざまな要因によって異なります。 以下は、マーケティングコミュニケーションに一般的に使用される重要なツールです-
- パンフレット
- パンフレット
- メール
- 広告
- ウェブサイト
- 販売促進とキャンペーン
- 展示会
- 個人販売
- プレスリリース
マーケティングコミュニケーションが重要な理由
マーケティングコミュニケーションの唯一の目的は、説得力があり、有益で、肯定的なメッセージによって販売量を増やすことです。 マーケティングコミュニケーションは、製品/サービスに関するメッセージを奨励することにより、新しい事実を提供します。
マーケティングコミュニケーションは、ターゲットユーザーに情報を提供して説得し、市場の信頼性を強化することを目的としています。
マーケティングコミュニケーションプロセス
通信とは、単に情報を送信者から受信者に渡すことを意味します。 しかし実際には、これは他の多くの要因を伴う複雑なプロセスです。 ただし、Kotlerは、マーケティングコミュニケーションプロセスを定義するための最も効果的なモデルの1つを与えています（次の図を参照）-
この図では、さまざまなコンポーネントについて説明しています。最初の2つのコンポーネントは、「送信者」と「受信者」*です。 2番目の2つのコンポーネントは *'message' および 'media。' です。このモデルの他の機能は 'encoding、' 'decoding、' 'response、' および 'feedback。' です。最後の機能は「ノイズ」です。ノイズはランダムであり、他の競合メッセージが通信を妨害する頻度が高くなります。
このモデルは、効果的なコミュニケーションに重要な役割を果たす主要な重要要因を強調しています。 メッセージを送信する前に、市場の反応とターゲットオーディエンスを知ることが不可欠です。
効果的なマーケティングコミュニケーションのヒント
以下は、効果的なマーケティングコミュニケーションのために注意する必要がある重要なポイントです-
- 説得力のあるメッセージ-顧客ごとに要件と期待が異なります。したがって、説得力のあるメッセージをそれに応じてカスタマイズすることが非常に重要です。
- デザイン-すべての通信媒体（雑誌、新聞、テレビ、デジタルメディア、パンフレットなど）には、独自のデザインと要件があります。 したがって、それに応じてメッセージを計画および設計する必要があります。
- フィードバック-視聴者からフィードバックを収集する必要があります。マーケティングコミュニケーションの改善に役立ちます。
マーケティングコミュニケーションミックス
一般に、マーケティングコミュニケーションミックスは、個人販売、ダイレクトレスポンスマーケティング、販売促進、メディア広告、および広報を含む統合された用語です。 これらは、ターゲットオーディエンスと通信するための戦略的アクティビティに関連するツールです。
次の表は、マーケティングコミュニケーションミックスの一般的なプラットフォームを示しています-
| Sales Promotion | Personal Selling | Advertisement | Public Relations |
|---|---|---|---|
| Programs | Sales meetings | Print media | Speech |
| Game, Contest, Lotteries, Coupons etc | Sales Presentations | Electronic media, Motion pictures | Press Release, Seminars |
| Gifts, Sampling | Incentive programs | Brochures, Booklets, Magazines, etc. | Charitable donations, Lobbying |
| Exhibition, Trade shows, Offers | Exhibition, Trade shows, Offers | Billboards, Displays, etc. | Sponsorships |
| Low interest financing | Brochure, mailing, etc. | Logos, Symbols,etc. | Publications, Company magazine, etc. |
| Rebates | Digital shopping | Audio & Video materials | Community Relations |
| Entertainment | TV shopping | Point-of purchase display | Events |
あなたの進行状況を確認
- マーケティングコミュニケーションとは何ですか？
- マーケティングコミュニケーションが重要な理由
- マーケティングコミュニケーションプロセスを定義します。
- 効果的なマーケティングコミュニケーションで何を理解していますか？
- マーケティングコミュニケーションミックスについて説明する。
