ブランド管理

'_買い物中または買い物を計画している間、私たちの多くは特定のブランドにこだわっています。たとえば、私はウッドランドの靴のみを履き、ブラックベリーのズボンのみを購入し、アップルのラップトップのみが好きです。_

それで、この類似性と硬直性は何ですか？なぜ特定のブランドにそんなにこだわりがあるのですか？この章では、ブランドとその重要性について説明します。

ブランドとは？

ブランドとは、市場における企業の名前と信頼性です。大きなブランドは、一貫した定期的な品質の生産とサービスでかなりの期間を経て進化します。ブランド名は、顧客が製品/サービスにコミットし続けるようにします。

信頼できるブランド名は、顧客が高品質の製品を識別し、他と差別化するのに役立ちます。製品/サービスの購入中に顧客が感じる金銭的および安全上のリスクを軽減します。たとえば、ブリティッシュおよびエミレーツ航空のサービス、ランボルギーニの比類のないデザインなど。

言い換えれば、ブランド管理は、高品質の製品と迅速なサービスを通じて、ブランドの信頼性を向上および維持する手法です。

ブランド管理は両方の側面を管理します。 製品の品質、パッケージング、価格などの*有形、および製品/サービスとの感情的なつながりを含む*無形*。

良いと評判のブランドは、次の顕著な特徴を持っている必要があります-

ブランド属性は、基本的にブランドの特性を示唆しています。品質、イメージ、行動、顧客満足度などを通じて開発されたブランドの物理的側面と質的側面を強調しています。

大きく人気のあるブランドには、次の属性があります-

ブランディングプロセスには、次の画像に示すいくつかの手順が含まれます-

上の画像に示されているように、最初にアイデアを定義する必要があります。アイデアを現実に発展させるのに役立ちます。アイデアが形になった後、プレゼンテーションが行われます。プレゼンテーションは一種の内部レビューです。展開前にエラーを修正するのに役立ちます。

ブランドポジショニングは、共通の目的、つまり市場での拠点を作成します。この手法の目的は、顧客の頭の中の場所を占有し、購入する説得力のある理由を提供することです。顧客との健全な関係を確立することを強調しています。

さらに、それはあなたのブランドが競合他社と比較して明確でユニークであることを保証し、会社が目標を達成するのを助けます。